Caso Practico de CIM's

COMUNICACIONES INTEGRADAS PARA EL MARKETING: CASO PRÁCTICO
Ternos Zeta

1. ANÁLISIS DEL CONTEXTO:

a) Entorno: El mercado de vestimenta formal para hombres (ternos) ha crecidoexponencialmente en ventas en los últimos meses lo cual es muy favorable y estimula un raudo relanzamiento de la marca, asimismo Perú viene desarrollando de una manera sostenible una ventaja comparativa interesanteen la producción de prendas de vestir a diferencia de China quien posee la ventaja absoluta. Esto se ve reflejado claramente en la calidad del producto final.

b) Competencia : Tiendaspor departamento de Ripley, Saga Falabella y
Oeschle, entre otras.
Tiendas ÉL
Tiendas Adams

c) Referencias foráneas: Actualmente la tendencia que se viene desarrollandoen Europa es el uso del corte entallado, nuestros ternos tienen referencia de estos países.

2. PÚBLICO OBJETIVO
Hombres de 20 a 55 años de NSE A/B que se desarrollan en el ámbito laboral con unestilo de vida sofisticado y progresista que se preocupan por su imagen personal.

INSIGHT: Los hombres al usar terno se sienten importantes, más varoniles. Se sienten “EL HOMBRE”

3. ENFOQUE:Brindar un producto de calidad con la comodidad que exige el hombre de hoy.
Ternos personalizados para marcar la diferencia.

4. SOPORTE:
El uso de materia prima peruana de alta calidad
Tenemoscostureros con alta experiencia y son capacitados constantemente con las nuevas tendencias de la moda.

5. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA:

Campaña de relanzamiento de pulsación que durará 2 meses, dondebuscamos que nuestros clientes se sientan cómodos y diferentes al usar nuestros ternos, sientan que mejoran su imagen inmediatamente al ponérselo para todas las ocasiones de uso posibles.

6. MEDIOSELEGIDOS:

Para poder lograr un eficiente relanzamiento de nuestra marca utilizaremos diferentes medios entre ellos.

Televisión y cable: por su gran cobertura se pondrá publicidad en las...