Caso prius

Juan Luis Framis Schoovaerts

Cas Toyota Prius
1. ¿Cuáles son los factores del microentorno que han afectado a la salida al mercado y al lanzamiento del Toyota Prius?¿Cómo ha afrontado Toyota estos factores? La marca era consciente en primer lugar, de las tendencias a las cuáles se estaban dirigiendo los diferentes mercados, cada vez más afectados por la economía y por la subida de loscarburantes, así como por la contaminación medioambiental. Toyota aprovechando esta oportunidad decide entrar un poco en estos mercados sin confiar mucho en el éxito de tal propósito. En segundo lugar, la competencia es feroz, sobretodo en marcas que compiten en gamas similares como Honda y Toyota, esta marca ve como la competencia lanza al mercado un vehículo Híbrido y no lo piensa dos veces y pone unomejor diseñado con una inversión mucho mayor para captar a más público. ¿Porqué? Cualquier marca hoy en día no puede dormirse en los laureles. Toyota es una empresa de reconocido prestigio, con unos afamados vehículos, pioneros en todos los sentidos, si entran nuevas tendencias y no se ponen al día, podría perder prestigio.

2. Destaque los principales factores del macroentorno (demográficos,económicos, naturales, tecnológicos, políticos y culturales). Demográficos: La población está en crecimiento, y cada vez hay más conductores, osea, coches, con lo cuál más contaminación, esto es un factor que hace que haya más preocupación por el medioambiente. Mucha población requiere coches que consuman poco y que a su vez sean practicos y este ofrece tales requisitos. Económicos: en tiempos decrisis, los sueldos bajan y los bienes suben, no podría ser menos con el combustible, que en los últimos años ha incrementado su valor de forma indiscriminada, a la hora de escoger un vehículo de 30.000€, se nos ofrecen muchos modelos, todos con características similares, pero pocos como el Prius, que cumple a

Juan Luis Framis Schoovaerts

toda regla con los servicios de sus equivalentes y respetael medioambiente siempre con un consumo menor al de un utilitario urbano. Naturales: en los últimos años la preocupación y la tendencia a respetar el medio ambiente ha ido increscendo, los activistas y ecologistas han puesto mucho emfási para que los estados y las entidades cumplan con los diferentes tratados y protocolos establecidos para atenuar un poco los daños infligidos en la madrenaturaleza e intentar crear un mundo mejor, donde el aire que se respira sea limpio y puro. Con tantas campañas a favor del medioambiente la población se ha ido conscienciando poco a poco hasta el punto de sentirse mal moralmente al conducir un vehículo contaminante. Tecnológicos: llega un momento que hasta incluso para un freak de la tecnología le resulta díficil estar al día de las últimas novedadestecnológicas. No podemos vivir sin ella, y ahora exigimos que salgan al mercado innovaciones constantemente. Toyota bien lo sabe, y si en su primer Prius la historia se basaba en tener un vehículo ya sorprendente en cúanto a funcionalidad pero pobre equipamiento (gadgets), en su nuevo modelo los freaks tendrán la sensación de estar navegando con una nave interespacial, ya que el modelo tope de gamaincluye un sinfín de gadgets de los que disfrutar, desde una pantalla holográfica que nos aparece de la nada entre el volante y el mítico tablier de toda la vida a mil botones que activan tropecientas funciones. Por no hablar de sus mejoras para disminuir el consumo, existen modelos que aparte del paralelo motor eléctico incluye asimismo unas placas solares. Políticos: con los diferentes tratados yprotocolos establecidos a lo largo de las últimas decadas finalmente y lamentablemente a marchas forzadas (sin ser un juicio propio) los estados y entidades han optado por acatar dichas decisiones, implementando cambios en sus estructuras gubernamentales aún sin seguir siendo cumplidas en muchos países quienes no estan de acuerdo en cumplir las leyes medioambientales defendiendo la postura de que...