Caso Reebok/Análisis Mktg

Reebok es una marca Americana global que elabora y comercializa
productos deportivos y de estilo de vida construida sobre una fuerte
tradición y autenticidad en los deportes, el estado físico y categorías
de mujeres. La marca está comprometida a diseñar productos y
programas de marketing que reflejan la creatividad y el deseo de desafiar constantemente el “statu
quo”. Su sede principal estálocalizada en Canton, Massachusetts, Estados Unidos.
Desarrollar el Potencial
Reebok se dedica a proporcionar a cada atleta – desde atletas profesionales hasta corredores
recreativos y los niños en el campo de juegos – con la oportunidad, los productos y la inspiración para
lograr lo que son capaces de lograr. Todos tenemos el potencial para lograr grandes cosas. Como
marca, Reebok tiene laoportunidad única de ayudar a los consumidores, atletas y artistas, socios y
empleados a desarrollar su verdadero potencial y alcanzar alturas que pueden haber pensado eran
inalcanzables.
Siempre Desafiar y Liderar a través de la Creatividad
En Reebok, vemos el mundo un poco diferente y, a lo largo de nuestra historia, hemos ido creando
nuestra marca cuando hemos tenido el coraje de desafiarlas convenciones. Reebok crea productos y
programas de marketing que reflejan el potencial creativo ilimitado de la marca.
Celebrar la Individualidad en el Deporte y en la Vida
Reebok entiende que las personas son, sobre todo, únicas. El posicionamiento de Reebok refleja esto;
con la celebración de las distintas cualidades que hacen de la gente quiénes son-sus puntos de vista
únicos, suestilo individual y sus notables talentos y logros. Reebok celebra su individualidad, su
autenticidad y el valor que se necesita para forjar su propio camino a la grandeza. Mientras que
algunos pueden llamarles locos o excéntricos, Reebok los llama visionarios y originales. Reebok se
posiciona entonces como una firma dirigida a personas con un punto de vista único, un estilo
individual y un talentonotable. Así, la firma, pretende crear una aureola de individualidad, autenticidad
y coraje, denominándose a sí misma como una marca visionaria y original.
Permitir a la Juventud Global el Desarrollo de su Potencial
El compromiso con la Responsabilidad Corporativa es un legado importante y distintivo de la marca
Reebok. Durante dos décadas, los Derechos Humanos, a través del programa deDerechos Humanos
de Reebok, fueron el foco principal de este esfuerzo. Reebok se ha ampliado en lo que se había
construido y ha creado una plataforma mundial de Ciudadanía Corporativa con el propósito de la
marca, que ayudará a jóvenes de escasos recursos alrededor del mundo a desarrollar su potencial y
llevar una vida saludable y activa.
“Divertirse mientras te mantienes en forma”

La compañíaancestral de Reebok, basada en el Reino Unido, fue fundada por una de las
mejores razones posibles: los atletas querían correr más rápido. En la década de 1890, Joseph
William Foster fabricó algunas de las primeras zapatillas de correr conocidas, con clavos en
ellas.

J.W.
Foster y En 1895, él estaba en el negocio de la fabricación de calzado a mano para los mejores
los Picos corredores, yen poco tiempo, su nueva compañía, JW Foster and Sons, desarrolló una clientela
de Fuego internacional de atletas distinguidos. La empresa familiar elaboró con orgullo las zapatillas
usadas en los Juegos Olímpicos de Verano de 1924, por los atletas que se celebran en la
película "Chariots of Fire”.

Una
gacela
llamada
Reebok

En 1958, dos de los nietos del fundador, crearon una empresade compañía que llegó a ser
conocida como Reebok, el nombre de una gacela Africana. En 1979, Paul Fireman, un socio
en una distribuidora de artículos deportivos, se fijó en los zapatos Reebok durante una feria
internacional. Él negoció la licencia de distribución en América del Norte y presentó tres
modelos de zapatos para correr en los Estados Unidos ese mismo año. A $60, las zapatillas...