Caso

Gerencia: Examinando la marca Mú!
El distintivo es bueno, pero puede mejorarse e, incluso, podría evolucionar a Mé
ALVARO CEDEÑO / 14 OCT 2012, 12:00 AM
* Imágenes
*
*/negocios/Examinando-marca-Mu_ELFIMA20121012_0020_5.jpg
326x204
Negocios
/ 12 OCT 2012
anterior 1 / 1 siguiente
Negocios/ 12 OCT 2012
 
*
anterior siguiente
Florida Products lanzará su marca deproductos lácteos con la cual competirá con Dos Pinos en leche, queso, yogur y helados. La marca de la nueva leche es Mú! y su anclaje industrial son las instalaciones de lo que fue Coopeleche en SanRamón.
La marca parece muy buena, pero mejorable. La posibilidad de utilización en medios audiovisuales es sensacional por tratarse de una sola sílaba. De un sonido muy conocido, lo cual facilita larecordación. Además, la asociación bucólica es valiosa en estos tiempos de conciencia verde y de nostalgia por el contacto con la naturaleza.
Una marca es como una sombrilla que cubre al producto.
Elproducto puede ser tan singular que no necesite marca. Creo que el éxito tecnológico de sus aparatos, ha sobrepasado a la marca Apple la cual a estas alturas ya no debería crearle ambigüedades aForrest Gump.
Las marcas deben ser fácilmente asociables con el producto. A cualquier niño que le preguntaran, podría asociar Mú con leche de vaca. Aunque no podemos descartar que bien pudiera ser quemuchos niños que toman leche sin saber que procede de las vacas, tuvieran una cierta nueva resistencia al consumo del producto, algo semejante a la sensación ambivalente que produce beber leche al piede la vaca.
Si alguien descubriera una cura eficaz contra el resfriado común, no requeriría de marca para que los consumidores lo adquirieran. La marca es algo con lo cual el productor trata deabrirse paso hacia el consumidor. Pero si la necesidad es muy intensa y el producto es un satisfactor eficaz, la marca es innecesaria. Cuando andamos sedientos en el campo, simplemente buscamos agua....