CasoBMW Z3

Caso BMW Z3

José Ángel Corrales

Preguntass

► Cuál es el posicionamiento de BMW? Y el del
Roadster?

► Analizar el plan de lanzamiento y el set de

comunicación
► Qué target buscan con estelanzamiento ? Cómo
reaccionará el cliente de BMW?

¿Cuál es el posicionamiento de BMW? Y el del Roadster?

Lujo

Utilitario

Deportivo

Lujo

Asequible

Utilitario

Deportivo

Asequible

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Preguntas

►Cuál es el posicionamiento de BMW? Y el del
Roadster?

► Analizar el plan de lanzamiento y el set de

comunicación
► Qué target buscan con este lanzamiento ? Cómo
reaccionará el cliente de BMW?Analizar el plan de lanzamiento y el set de comunicación

o El plan de comunicación consistió en inundar los medios con información a cerca
del nuevo roadster
o El objetivo era crear la necesidad y generarun nuevo nicho de negocio
o Aprovechando el tirón de la película Goldeneye. Abaratan los costes como por
ejemplo, no necesitan pagar a Pierce Brosnan puesto que forma parte de los
honorarios yderechos de imagen cedidos por la película
o Situación de ayuda mutua con la productora para promocionarse mutuamente
o 90sec es el tiempo exacto que debe permanecer en pantalla el coche para cumplir
suobjetivo: Crear expectación pero no saturar al público
o Involucrar a la red de concesionarios y convencerles de promocionar un producto
que no van a poder servir hasta dentro de 6 mese
o 4 meses antesde navidad promocionando el producto en
o la radio con los mejores DJs( libertad de promoción)
o La televisión “Night Show”
o La página de internet donde se puede customizar tu coche y visualizar elresultado
o Lanzamiento al público en Central Park:efectos especiales, Pierce
conduciendo muy a la americana
o Catálogo Neiman Marcus: Convierte el Producto en Aspiracional

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Preguntas

► Cuál es elposicionamiento de BMW? Y el del
Roadster?

► Analizar el plan de lanzamiento y el set de

comunicación
► Qué target buscan con este lanzamiento ? Cómo
reaccionará el cliente de BMW?

¿Qué target...