Lanzamiento del bmw z3 roadster

Dirección de la Mercadotecnia
Catedrático: Ing. Javier Matute

Imagen : http://users.belgacom.net/bmw_z3/

Caso de Estudio: Lanzamiento del BMW Z3 Roadster

Presentado por : Delmy NinoskaCastro

Fecha: Agosto 29, 2012.

Lanzamiento del BMW Z3 Roadster

1. Cuáles son los objetivos estratégicos de BMW para este lanzamiento
En el párrafo 3 de la pagina 1, se mencionan:
a. Utilizarel roadster como motivación y estimulo para que la red de
concesionarios alcanzaran estándares mas altos que estuvieran a la altura del
roadster.
b. Desarrollar un banco de pedidos para que laplanta de Spartanburg fabricara
según las especificaciones de los clientes de BMW.

En el párrafo 1 de la pagina 4, también se agregan otros objetivos:
c.

¨Expandir la franquicia de BMW , ypromover la renovación de la marca BMW a
través del posicionamiento firm e del Z3 en la cultura norteamericana y su
fijación en los corazones y las mentes del publico norteamericano¨
d. Entrelazar elauto en el tejido de la experiencia norteamericana
e. Colocarlo en el paisaje norteamericano
f. Alinearlo con la experiencia cotidiana
g. Establecer el vehiculo como un icono cultural

2. Cuálesson los elementos que componen el plan de marketing?
En la página 8, párrafo 5 se mencionan los elementos que conforman el plan de mercadeo del
pre-lanzamiento final:
a. Colocación del productoen Golden Eye
b. Oferta de una edición especial de Bond de roadster en el catalogo de navidad de
Neiman Marcus.
c. Inclusión del Z3 en el sitio de BMW en la World Wide Web
d. Evento de relacionespublicas en gran escala que descubriría el auto en el Central Park
de Nueva York
e. Aparición en el Tonight Show de Jay Leno
f. Programa Radio DJ
g. Video: Go: An American Road Story
h.Publicidad y Promociones de las concesionarias
i. Publicidad en medios televisivos y escritos
Además de estos elementos, BMW planeaba cierta publicidad televisiva e impresa así como
actividades de las...