casos practicos

Burger King presenta su hamburguesa completamente negra
by PABLO PETOVEL on 12-09-2014 Este artículo tiene 5,668
in JAPÓN, LANZAMIENTOS PRODUCTOS DE CONSUMO, MARKETING, MERCADOS
Internacional.- La celebración de un nuevo año en Japón será especial para Burger King. En esta ocasión, lo hará con la producción de un menú muy especial: es la Kuro Burger, o “hamburguesa negra”. Estarádisponible por un tiempo limitado y con motivo de que la marca cumple un nuevo año en ese país.
No es un retoque fotográfico, ni un menú quemado, ni sólo para góticos. Se trata de la novedad que Burger King lanza este 19 de septiembre en sus locales de Japón para celebrar un nuevo año de su presencia en el milenario país.
Anunciado oficialmente en Facebook Japón, la “Kuro Burger” parece quemada, pero no,ése es el color original de la novedosa hamburguesa. Tanto el pan, como el queso y la salsa son de color negro. La carne, además, tiene trozos de pimienta negra y está cubierta por una salsa de cebolla y ajo mezclados con tinta de calamar.
Hace dos años, también en Japón, había puesto a la venta algo parecido. Se llamaba “Kuro Premium” y tenía detalles negros, pero el aspecto general era el deuna hamburguesa normal.
La hamburguesa estará disponible desde este 19 de septiembre, pero sólo durante un periodo limitado de tiempo. Costará 7,50 dólares.

Cátedra Heineken muestra los primeros resultados de sus estudios de neuromarketingby VALERIA MURGICH on 1-03-2014 Este artículo tiene 3,901
in ESPAÑA, EUROPA, INVESTIGACIÓN, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MARKETING,MERCADOTECNIA, TENDENCIASValencia, España.- A pesar de los grandes exitos en publicidad y marketing que tiene Heineken en sus campañas, la marca parece  querer apostar por las nuevas tendencias, en este caso a través  del neuromarketing en la Cátedra Heineken de la Universitat Politècnica de València (UPV), que acaba de presentar los resultados de sus primeros estudios, para conocer, a través del uso de la neurociencia yvarias tecnologías aplicadas, nuevos datos sobre el comportamiento de los consumidores “ante el visionado de un anuncio, la virtualización de un producto o una experiencia de compra.”
En los estudios, llevados a cabo en el Laboratorio Europeo de Neurotecnologías Inmersivas del LabHuman-I3BH de la UPV,  se han evaluado reacciones neuronales, cardiacas, atención visual y gestualidad de losparitipantes para conocer, por ejemplo, el impacto del anuncio de Heineken del Superbowl 2013, en la audiencia.
A través del análisis de dos grupos en ambientes diferentes, los investigadores del proyecto han ratificado que existen patrones o respuestas neuronales similares en las personas que visualizan determinados anuncios comerciales audiovisuales, que permiten predecir los spots que lograran mayorimpacto en la audiencia.
Este tipos de estudios de neuromarketing, permitirá cada vez con más certeza, conocer el impacto de sus anuncios antes de emitirlos, así como realizar comparativas con el material audiovisual de la competencia y determinar keypoints y segmentación, entre otras variables.
Otra de las investigaciones cuyo resultado fue comentado durante esta  “Primera Jornada de Difusión dela Cátedra Heineken España. Acercando la Neurociencia a las Marcas” tiene que ver con  el uso de tecnologías 3D para analizar el comportamiento del consumidor, en este caso, en la comparación entre una botella de Heineken real y una reproducción en 3D, para conocer cuan similar puede ser la percepción del elemento.
Los hallazgos indican que existe similitud en la percepción de las personas, a lahora de evaluar atributos y cualidades, a nivel visual, en ambos casos, lo que respaldaría el uso de tecnología 3D para llevar a cabo estudios sobre diseño de productos y empaques a nivel ‘virtual’ antes de llevarlos a producción.
La historia de BlackBerry, una empresa marcada por los altibajosInventora de los smartphones, revolucionó las comunicaciones en 2003, pero despidió al 40% de sus...