Casos

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Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad es parte integral de nuestra sociedad debido a que esta estrechamente relacionada con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de servicios.

Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar:

• Es parte de nuestro sistemade comunicación
• Informa a la gente de al disponibilidad de productos y servicios
• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales
• Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.

En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios como son:

Medios masivos de comunicación:

1. Prensa o Diarios.
2. Revistas
3.La Radio
4. Televisión.
5. Publicidad por Internet

OBJETIVO GENERAL
El objetivo de los medios traduce la estrategia publicitaria en metas que pueden cumplir los medios. Explican cual es la audiencia meta y por qué, dónde se comunicarán los mensajes, cuándo y cuánta publicidad hay que realizar durante que periodo.
Ejemplo:
• Dirigirse a las familias numerosas
• Concentrar elpeso de la publicidad en las zonas urbanas
• Alcanzar la máxima frecuencia posible de la publicidad.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Publicidad Informativa, cuando introducimos un nuevo producto.
• Describir los servicios disponibles.
• Crear una imagen de la compañía.
• Que tipo de mensaje transmitir.
• Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.
• Selección de losmedios que nos pueden dar oportunidades.
• Selección del mensaje adecuado para ese medio.

MARCO TEÓRICO

Habrás visto que la publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios. En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: supón que quieres decir algo importante;algo que te entusiasma o te preocupa.

¿A quién se lo dices?
¿Qué medio eliges?
¿Mandas un SMS?
¿Una nota en un papel?
¿Lo dices en voz alta desde tu pupitre?
¿Lo cuelgas en tu página web?

Depende tanto del propio contenido del mensaje como de cuánta prisa tengas, de si quieres que sea más o menos confidencial, más o menos económico, más o menos perdurable.

Lo cierto es que tendrías quepensar, a tu escala, en un Plan de Medios.

Ahora imagínate que tienes todos los medios de comunicación al alcance de tu mano. Es importante diseñar un buen Plan que permita adaptar nuestro mensaje a las peculiaridades de cada Medio de comunicación y para ello debemos conocer cuáles son las ventajas y cuáles los inconvenientes que presenta cada uno.

Y aún hay más: puedes saber hasta qué puntotu comunicación está siendo eficaz o no. Hay herramientas que nos permiten saberlo todo casi con exactitud y es importante que sepas cuáles son y qué te ofrece cada una.

EL BREAFING DE MEDIOS

El proceso de creación publicitaria está unido inseparablemente a las particulares condiciones de difusión del mensaje. Éste se transmite a través de los medios que se ponen a disposición de lapublicidad o que ésta crea. El anunciante compra en ellos el espacio/ tiempo disponible, siempre que coincida con sus intereses. Los canales de transmisión convencionales son los medios de comunicación masivos y el medio exterior.

Los medios son, por tanto, la vía de transmisión utilizada por la publicidad para llegar al público objetivo de modo que éste, al recibirlo, pueda reaccionar a la propuestadel mensaje. Cada medio ofrece a la audiencia diferentes opciones que denominamos soportes

Para decidir en qué medios y en qué soportes conviene difundir el mensaje es preciso contar con la información oportuna, así el departamento de medios o la agencia de medios podrán elegir la opción más conveniente. Normalmente es el responsable de cuentas quien le entrega al planificador el briefing...