CCU PPT Caso 2

Compañía Cervecerías Unidas
S.A

Estrategia de Empresas I
Profesora Ximena Salas Carrasco
Jéssica Canales- Maykol Esparza- Dustin Pacheco

Índice de contenidos
1. Visión y Misión Holding
2. Unidades Estratégicas de Negocios
3. UEN
4. Visión y misión de la UEN
5. Análisis Externo
6. Análisis Interno
7. FODA dinámico
8. Cluster de Actividades
9. Estrategia Genérica
10. Análisis de otrasestrategias
11. Estrategias Funcionales
12. Trade Of

Visión 2020

➔ Da respuesta a ¿qué queremos llegar
a ser?

“Ser una compañía
multicategoría con foco en
cervezas y bebidas sin
alcohol”

➔ Posee una dirección clara
➔ Describe una meta
➔ Da a conocer las expectativas de
posicionamiento a futuro
➔ Es específica y breve.

Fuente: Plan Estratégico 2014-2016
C CU Memoria Anual año 2013

Misión
Clientes
EnCCU nos gusta el trabajo bien hecho, por
el bien de las personas. Y nos hemos
propuesto como misión, gratificar
responsablemente a nuestros
consumidores,en todas sus ocasiones de
consumo, mediante marcas de alta
preferencia.

Productos y Servicios
Mercados
Tecnología
Interés en la supervivencia,
crecimiento
y la rentabilidad
Filosofía
Concepto Propio
Preocupación por la imagen
pública

ghygfInterés en los empleados

Estructura de la Compañía

Unidades Estratégicas de Negocio de CCU

Cervecera
CCU Chile
Ltda.

Marca Cristal,
Escudo, Royal,
Morenita, Dorada,
Lemon Stones,
Austral, Kunstmann,
D´olbek, Heineken,
Sol, Budweiser

Embotellador
as Chilenas
Unidas S.A.

Franquicia Pepsico,
Licencia Schweppes
y marcas propias
Bilz, Pap, Kem,
Nobis, Watt´s y
Frugo

Compañía
Pisquera de
ChileS.A.

Mistral,
Campanario, La
Serena, Control C,
Tres Erres, Horcón
Quemado, Bauzá,
Sierra Morena, Cabo
Viejo, Fehrenberg,
Apple Storm

Aguas CCUNestlé Chile

Cachantun, Nestlé
Pure Life, Porvenir,

Unidades Estratégicas de Negocio de CCU
CCU Argentina S.A.
CCU en Uruguay
CCU en Paraguay
Transporte
s CCU
Ltda.

Operador Logìstico
para los productos
comercializados por
CCU

Comercial
CCU S.A.

Fuerzade venta única
que comercializa todo
el portafolio de los
productos de CCU

Fábrica de
Envases
Plásticos

Cajas de polietileno,
botellas plásticas
retornables y no
retornables, tapas de
polipropileno.

CRECCU
S.A.

Compañía
especializada en
servicios financieros
que otorga capital de
trabajo para

Cervecera CCU Chile
Ltda.
Su objetivo es satisfacer las necesidades de sus consumidores y clientes;focalizando su

atención en las funciones de producción, marketing y ventas concentrando sus
esfuerzos en tener: publicidad atractiva, ejecución de venta correcta, productos de
excelente calidad, marcas con posicionamientos clar os y con alta preferencia,
participaciones de mercado crecientes y precios correctos

Visión
“Seremos reconocidos como la empresa
que potencia un mejor vivir”

Misión
“Ennuestros mercados, guiaremos la
industria con marcas que inspiren a
nuestros consumidores, clientes y
trabajadores a
potenciar sus estilos de vida, entregando a
nuestros accionistas retornos crecientes
en un marco de sustentabilidad
económica, social y medioambiental.”

“Ser una compañía multi categoría
con foco en cervezas y bebidas sin
alcohol”

En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por
elbien de las personas. Y nos hemos
propuesto como misión, gratificar
responsablemente a nuestros
consumidores,en todas sus ocasiones de
consumo, mediante marcas de alta
preferencia.

Análisis externo de la
UEN
-

ECONÓMICOS
- Cambios de los gustos y
preferencias
- Chile tiene estabilidad
económica
- Estacionalidad de la
DDA.

AMBIENTALES
- Regulación de
emisiones industriales.
- Sustentabilidad
-Responsabilidad social

POLÍTICO-LEGAL
Estabilidad política
Ley Tolerancia Cero
Variaciones de Impto.
Reforma Tributaria

Análisis PESTA

SOCIODEMOGRÁFICAS
- Campañas cuyo fin es
desmotivar el consumo de
alcohol en la población.
- Responsabilidad social

TECNOLÓGICAS
- Fácil acceso a nuevas
tecnologías
- Mejoramiento de
procesos
- Eficiencia en los
procesos

Análisis externo de la
UEN
➔ Amenaza de...