Cerveza Moritz
Páginas: 10 (2364 palabras)
Publicado: 24 de febrero de 2013
EN PORTADA.
La historia de la resurrección de una marca, una estrategía de marketing, una política de posicionamiento empresarial inteligente y de éxito, para muchos controvertida. Y además, la fábricación de unas buenas cervezas. ARQUITECTURA
EL PERIODICO
INTERNACIONAL
JUNTO A UNA CARTA EXPLICATIVA
El PERIODICO
Miércoles, 6 de julio del 2011
El arquitecto Jean Nouvel (Torreagbar) ha sido el encargado de la remodelación de la antigua fábrica Moritz, en Barcelona. La obra ha costado 30 millones de euros, una inversión con la que la empresa pretende facturar 6M de euros anuales, y que ya se ha convertido en un lugar de referencia en la ciudad condal.
La cervecera Moritz envía a cada eurodiputado una botella etiquetada en catalán.
La compañía, que rotula solo encatalán, protesta por la directiva comunitaria que dificulta el uso exclusivo de esa lengua en los productos.
[...]“Con su eslogan "Beber una cerveza catalana es beber una cerveza europea", impreso en catalán y en inglés en las tarjetas publicitarias enviadas a los eurodiputados, Moritz pretende defender la libertad de usar el catalán como lengua propia en el etiquetado de sus productos. Cervezas Moritzrecibió en el 2007 el Premio de la Normalización Lingüística en el mundo empresarial que otorga Pimec, patronal de la pequeña y mediana empresa, así como el Premi Pompeu Fabra del 2010 que apoya las iniciativas destinadas al fomento del catalán y la cultura catalana.”
SALUD
La imagen del cartel publicitario hoy en dia puede causar estupor. Pero durante los años 20- 30, Moritz impulsó una líneallamada “Cerveza tónica eviunis” que se vendía como complejo vitamínico ya que se extraia de la planta en verde. Las cualidades que se le atribuían eran antioxidantes y revitalizante vitamínico. El motivo del diseño publicitario alude a la presencia de un polisacárido derivado de la cebada (β-gluconato) que augmenta la producción de la prolactina.
ACTUALIDAD
La Fábrica Moritz acogerádurante desde el sabado 22 de diciembre hasta el 5 de enero el Moritz Pop-Up Design Market una tienda pensada para que los adictos al diseño encuentren sus mejores regalos de Navidad. Las propuestas de artístas y diseñadores del panorama independiente oscilarán entre los 5 hasta los 500 euros.
GASTRONOMIA
“En las Jornadas de la alcachofa, del 2 al 27 de marzo del 2012, circulará por la ciudad elMoritz Bus, el vehículo de Moritz que hará una ruta por el Prat de Llobregat. Esta ruta pasará por las plantaciones, criadores y lugares estratégicos para la gastronomía de la zona. Además, se adjuntará el recetario que contiene el conjunto de las recetas de estas jornadas, donde se podrá encontrar la receta del Picantó a la Moritz, un plato original que sorprenderá a los comensales”.
OPINIÓN “Tomarse una cerveza también es una cuestión de marketing... “
Al lema utilizado para la defensa de la escuela en catalán, y su modelo de normalización lingüística, se ha sumado Moritz. En términos de marketing, posicionamiento, comunicación, la cervecera Moritz se plantea como un caso curioso y peculiar. En España el factor territorio es primordial para las cerveceras. Salvo San Miguel con unposicionamiento más internacional con su “Donde va triunfa” que rehuye de raíces o regionalismo; en el resto de cervezas, nos encontramos con las Estrellas en Catalunya (Damm), Levante o Galicia. En Zaragoza tenemos a la complicada Ambar. Luego está la verde y limpia Alhambra granadina, la sevillana Cruzcampo, la canaria Reina y Mahou con sus tapas y sus cañas madrileñas. Por lo general, en cuanto acomunicación y posicionamiento siempre tienden tocar la fibra sensible de lo regional en cuanto a comunicación en zonas calientes, y al salir de casa, abogan por términos, no menos locales, pero sí más plurales, con un mensaje menos explícito y más políticamente correcto.
Lo que llama la atención de esta marca es la forma en que trata el catalanismo. Sin tapujos ni problemas, aceptando que puede...
La historia de la resurrección de una marca, una estrategía de marketing, una política de posicionamiento empresarial inteligente y de éxito, para muchos controvertida. Y además, la fábricación de unas buenas cervezas. ARQUITECTURA
EL PERIODICO
INTERNACIONAL
JUNTO A UNA CARTA EXPLICATIVA
El PERIODICO
Miércoles, 6 de julio del 2011
El arquitecto Jean Nouvel (Torreagbar) ha sido el encargado de la remodelación de la antigua fábrica Moritz, en Barcelona. La obra ha costado 30 millones de euros, una inversión con la que la empresa pretende facturar 6M de euros anuales, y que ya se ha convertido en un lugar de referencia en la ciudad condal.
La cervecera Moritz envía a cada eurodiputado una botella etiquetada en catalán.
La compañía, que rotula solo encatalán, protesta por la directiva comunitaria que dificulta el uso exclusivo de esa lengua en los productos.
[...]“Con su eslogan "Beber una cerveza catalana es beber una cerveza europea", impreso en catalán y en inglés en las tarjetas publicitarias enviadas a los eurodiputados, Moritz pretende defender la libertad de usar el catalán como lengua propia en el etiquetado de sus productos. Cervezas Moritzrecibió en el 2007 el Premio de la Normalización Lingüística en el mundo empresarial que otorga Pimec, patronal de la pequeña y mediana empresa, así como el Premi Pompeu Fabra del 2010 que apoya las iniciativas destinadas al fomento del catalán y la cultura catalana.”
SALUD
La imagen del cartel publicitario hoy en dia puede causar estupor. Pero durante los años 20- 30, Moritz impulsó una líneallamada “Cerveza tónica eviunis” que se vendía como complejo vitamínico ya que se extraia de la planta en verde. Las cualidades que se le atribuían eran antioxidantes y revitalizante vitamínico. El motivo del diseño publicitario alude a la presencia de un polisacárido derivado de la cebada (β-gluconato) que augmenta la producción de la prolactina.
ACTUALIDAD
La Fábrica Moritz acogerádurante desde el sabado 22 de diciembre hasta el 5 de enero el Moritz Pop-Up Design Market una tienda pensada para que los adictos al diseño encuentren sus mejores regalos de Navidad. Las propuestas de artístas y diseñadores del panorama independiente oscilarán entre los 5 hasta los 500 euros.
GASTRONOMIA
“En las Jornadas de la alcachofa, del 2 al 27 de marzo del 2012, circulará por la ciudad elMoritz Bus, el vehículo de Moritz que hará una ruta por el Prat de Llobregat. Esta ruta pasará por las plantaciones, criadores y lugares estratégicos para la gastronomía de la zona. Además, se adjuntará el recetario que contiene el conjunto de las recetas de estas jornadas, donde se podrá encontrar la receta del Picantó a la Moritz, un plato original que sorprenderá a los comensales”.
OPINIÓN “Tomarse una cerveza también es una cuestión de marketing... “
Al lema utilizado para la defensa de la escuela en catalán, y su modelo de normalización lingüística, se ha sumado Moritz. En términos de marketing, posicionamiento, comunicación, la cervecera Moritz se plantea como un caso curioso y peculiar. En España el factor territorio es primordial para las cerveceras. Salvo San Miguel con unposicionamiento más internacional con su “Donde va triunfa” que rehuye de raíces o regionalismo; en el resto de cervezas, nos encontramos con las Estrellas en Catalunya (Damm), Levante o Galicia. En Zaragoza tenemos a la complicada Ambar. Luego está la verde y limpia Alhambra granadina, la sevillana Cruzcampo, la canaria Reina y Mahou con sus tapas y sus cañas madrileñas. Por lo general, en cuanto acomunicación y posicionamiento siempre tienden tocar la fibra sensible de lo regional en cuanto a comunicación en zonas calientes, y al salir de casa, abogan por términos, no menos locales, pero sí más plurales, con un mensaje menos explícito y más políticamente correcto.
Lo que llama la atención de esta marca es la forma en que trata el catalanismo. Sin tapujos ni problemas, aceptando que puede...
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