Cervezas Y Nuevos Productos

CASO PRÁCTICO: POLÍTICA DE PRODUCTO.
Cerveza San Miguel
1.- Construir con los datos anteriores la matriz BCG.
2.- Indicar las principales decisiones que debería tomar la empresa en base al resultado de la BCG de la pregunta anterior.
3.- Haz una propuesta de lanzamiento de un nuevo producto para el mercado nacional, indicando Marca, Packaging y Concepto de Producto.
Para el lanzamiento deun nuevo producto al mercado nacional es necesario que se establezcan unos requisitos fundamentales de Marca, que son: Brevedad, es decir no más de dos palabras de un par de sílabas; que sea de Fácil lectura y pronunciación; Eufonía, es decir agradable al oído; Fácil de Memorizar; Global, es decir, de aceptación internacional, por la mayor parte de los consumidores; Asociación y Evocación, capaz degenerar un mudo adecuado y evocador del producto que denomina y finalmente, la Protección Legal, es decir, poder proteger la marca legalmente.
Pues bien, para el caso en el que nos encontramos de cerveza San Miguel yo establecería otra nueva gama utilizando San Miguel añadiendo Golden Age”, es decir, una nueva gama llamada “San Miguel Golden Age”.
En cuanto al Packaging, el mismo consiste en elconjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible y en un volumen lo más conveniente para la unidad de consumo en relación con sus medios y sus costumbres, y transmitiendo los valores de marca y su posicionamiento dentro del mercado.
Pienso que para el Packaging del nuevo producto de “San Miguel Golden Age” podíamoscentrarnos en fabricar botellas con diferentes estilos dentro de unos costes para la empresa lo más asequibles posible y hacer botellines de estilo retro, adornados con algunos pequeños toques de color homogeneizados en el mismo cristal que envuelve el botellín de cerveza; por otro lado, en cuanto al formato del vidrio debería ser de unos 350ml y que tuviera fácil apertura para así evitar tener quetener cerca un abrebotellas.
En cuanto al Concepto de Producto, podemos decir que, cuando una persona acude a un establecimiento para efectuar una compra como, por ejemplo, una cámara de vídeo, no sólo pide información sobre las características técnicas y el precio, sino que además solicita una información comparativa con otra serie de marcas, así como las ventajas y beneficios que le puedenreportar, tanto para realizar una filmación como para su traslado físico, y se informará seguramente sobre si en ese momento existe alguna oferta o descuento en el precio. Las respuestas que el cliente reciba le proporcionarán una idea comparativa acerca del producto que le ofrecen y del demandado por él que no se refiere exclusivamente al tamaño, datos técnicos y precio, sino a un conjunto másamplio de características que llamaremos atributos del producto. Por ello, debemos poner nuestro nuevo producto “San Miguel Golden Age”, en una posición destacada dentro del establecimiento con una ventaja visual y comparativa destacada en relación con otra serie de marcas.
4.- Indicar en base al modelo de esencia de marca y el posicionamiento de “La cerveza de aquí que más se vende en todo el mundo”,cuál sería el componente emocional de dicha esencia.
En base al modelo de esencia de marca y posicionamiento el componente emocional de dicha esencia es el Orgullo Patrio,  es el pensamiento que vincula a un ser humano con su patria. Es el sentimiento que tiene un ser humano por la tierra natal o adoptiva a la que se siente ligado por unos determinados valores, cultura, historia y afectos. Es elequivalente colectivo al orgullo que siente una persona por pertenecer a una familia o también a una nación.
5.- Podría valer dicha esencia de marca en los mercados exteriores, razonar la respuesta.
Si, podría valer, ya que una esencia de marca bien construida, permite: Enfocar la marca en un único sentido, Desarrollar acciones de forma coherente, Planificar el futuro de la marca, Mantener la...