Charles W

Charles W. Lamb Jr.
Iniciamos con la propuesta de Lamb que nos dice que la oferta del producto, que es el corazón del programa de mercadotecnia de una empresa, suele ser el punto de arranque en lacreación de una mezcla de mercadotecnia.
Define como producto a todo aquello, sea favorable o desfavorable, que una persona recibe en un intercambio. Un producto puede ser un bien tangible. Para lamayoría de las personas, el termino “producto” significa un bien tangible. Sin embargo, los servicios y las ideas también son productos. A continuación se presenta la clasificación de productos deconsumo que Lamb plantea:
Tipos de producto de consumo
Figura 1.Clasificación de los productos de consumo
 Producto para los negocios (producto industrial). Productos utilizados para fabricar otrosbienes o servicios, para facilitar las operaciones de una compañía o para revenderlo a otros consumidores.
 Producto de consumo. Producto comprado para satisfacer los deseos personales de un individuo Productos de conveniencia, Articulo relativamente barato que requiere poco esfuerzo de compra.

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Producto de comparación, Producto que requiere de comparación antes de su compra, pues por logeneral es más caro que un producto básico y se halla en menos tiendas.
 Producto de especialidad, Articulo particular que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a usarsustitutos.
 Producto no buscado, Producto desconocido para el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca de manera activa.

Productos unitarios, líneas y mezclas deproductos.
 Producto unitario, es una versión especifica de un producto, que se identifica como una oferta distinta entre los productos de una compañía.
 Línea de productos, es un grupo de productosunitario relacionados muy de cerca.
 La mezcla de productos, de una empresa incluye todo lo que vende. Cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia de mercadotecnia diferente.

Las empresas...