Chiclets Adams Siguen Costando Un Sol A Pesar De Los Años

CHICLETS ADAMS SIGUEN COSTANDO UN SOL A PESAR DE LOS AÑOS

Durante nueve años, los chiclets de pastillas se han comercializado a S/. 1.00, un muy bajo precio si se toman como referencia los S/.2.00 que valía una caja con dos pastillas antes de la aparición de Tumix en 2001. La multinacional Confiteca (Confitecol) se dio cuenta, a principios de la década pasada, que Cadbury Adams, marca líderen la producción de chiclets, no tenía competencia alguna en el mercado para adultos, y lanzó el Tumix, que en un corto lapso sacudió la venta de chiclets.
La estrategia de Confitecol fue inundar elmercado con un producto muy similar a la tradicional caja de Chiclets Adams pero a mitad de precio, es decir, a S/. 1.00. En el periodo 2001-2007, Confitecol pasó de vender 25.000 unidades de Tumix almes a 60 millones de unidades mensuales, poniéndole una gran presión a Cadbury Adams, que en algunas ciudades del país llegó a estar relegada al segundo lugar en ventas. Sin embargo, esta última supoconservar su liderato en el mercado, bajando también a S/. 1.00 la caja pequeña de chiclets. Esta ardua competencia sirvió para activar el consumo de chiclets en el país, pues el mercado pasó defacturar US$83 millones en 2004 a cerca de US$120 en 2007.
Pero faltaba la aparición de un tercer actor. Hace un poco más de dos años se lanzó al mercado una nueva versión de chicle en pastillas, elXtime, que se comercializó igualmente a S/. 1.00. La gran diferencia que introdujo este producto estaba en sus ingredientes ya que el Xtime ofrecía un novedoso relleno de gel que pretendía impactar elmercado. El nuevo reto ofreció un chicle más sofisticado al mismo precio, lo respondió Confitecol con el Tumix de tres pastillas igualmente a S/. 1.00.
En los últimos años estas tres empresas hanintentado mantener los S/. 1.00 sin afectar los ingresos de la compañía, apostándole al incremento del volumen en las ventas. Ahora el mercado se encuentra a la expectativa por el cambio de dueño que...