Brief Chiclets Adams

Trabajo Final

Botero Pizarro Cristian Javier – 0220101022
Camino López Simón – 022092032
Herrera Jaramillo Steven – 0220101082
Murillas Beltrán Estefanny – 0220101020
Parada Sierra Yessica Tatiana – 0220102073

Proceso Creativo
Publicidad – 5to Semestre

Fundación Academia de Dibujo Profesional
Santiago de Cali, 21 de Febrero del 2012
Trabajo Final

Botero Pizarro Cristian Javier– 0220101022
Camino López Simón – 022092032
Herrera Jaramillo Steven – 0220101082
Murillas Beltrán Estefanny – 0220101020
Parada Sierra Yessica Tatiana – 0220102073

Proceso Creativo
Paola Andrea Panesso

Fundación Academia de Dibujo Profesional
Santiago de Cali, 21 de Febrero del 2012
Contenido

1. Objetivos
2.2 Generales
2.3 Especifico
2. Historia de laChiclets Adams y su competencia
3. Estrategia Creativa
4. Concepto Creativo
5. Plan de Medios
1.
Objetivos

Generales
Crear impacto, recordación y aceptación ante el target.
Crear una de las ediciones más importantes y ponerla en un posicionamiento grato.
Fortalecer aun más la marca Chiclets Adams ante el público.
2.2 Específico
Dar a conocer la edición especial deChiclets Adams para personas de la tercera edad, mediantes vallas y un marketing de guerrilla basado en el comercial lanzado posteriormente. Utilizando el humor a su favor para dar un impacto mayor ante el target sin necesidad de ser ofensivo, su localización será en los edificios de la ciudad de Cali.

2. Historia de Chiclets Adams y su competencia
El origen del Chiclets Adams es bienparticular. Un tal Antonio López de Santa Ana era aficionado a mascar goma y cuando fue depuesto del gobierno en Méjico, se exilió en State Island y mandó llevar un cargamento de esa resina insípida. Un conocido suyo, Thomas Adams, vio sus posibilidades y trató de convertirlo primero en sustituto del caucho consiguiendo malos resultados. Así que su siguiente intento fue lo que en 1870 estaría bajo lapatente de “Adams New York Chewing Gum” que valía como sustitutivo de la parafina, que por aquél entonces se usaba a modo de chicle. De todas formas, no sería hasta más adelante cuando se le intentara dar sabor con regaliz, jarabe de arce y menta.
La producción de Chiclets Adams comenzó en Venezuela a partir de los años cincuenta. En el año 1968 se abre una planta de producción la cual se ubicó enla Trinidad, en Caracas. En el año 1997 la multinacional Warner Lambert propietaria de la marca decide trasladar la producción a Colombia como parte de una decisión estratégica de agrupar la producción de Latinoamérica en tres grandes centros. Otras marcas de Adams son Halls, Certs, Trident, Clorets, Bubaloo, Bubbliocious
Los sabores que más recuerdo son el típico Menta (caja color amarillo), elsabor a canela (caja color roja), sabor a tutti-frutti (caja rosada) el sabor a yerbabuena (caja color verde) y el sabor a fresa (caja color rosado tirando a rojo) y la caja multisabores. Hubo una época en los ochenta en que la caja de los Chiclets Adams se utiliza como trompetilla al soplar por uno de los lados de la cajita vacía. De verdad que teníamos bastante imaginación en aquella época.Recuerdo que en algunas fiestas de piñatas parte de las chucherías que recogías eran unas mini cajitas de Chiclets Adams de varios sabores.
Los comerciales de Chiclets Adams han sido variados a lo largo de los años. Posiblemente el concepto que se ha mantenido constante ha sido el ruido de los Chiclets al mover la cajita de los Chiclets. Ese sonido tan característico se convirtió en un icono delproducto.
La marca Tumix salió al mercado en el año 2004 arrastrando las ventas de Chiclets Adams que durante mucho tiempo fue el preferido. Las personas prefieren la marca Tumix por su economía y cantidad la desventaja de este es que no contiene un sabor duradero y mucho menos un aliento fresco, aunque también tiene variedad de presentaciones con mejor calidad de ingredientes en las cuales se...