CHUPA CHUPs

PRESENTACION CHUPA-CHUPS
SECTOR
EMPRESA
VIDEO :

ESTRATEGIA DE COMUNICACION:

Canales utilizados :
Spots TV
Internet
Carteles publicitarios

Decisión de posicionamiento psicológicobasado en:
El placer: une vuelta a la infancia, la intemporalidad de las sensaciones que procura un chupa chups
El desempeño: la salud (chupa chups sin azúcar), chupa chups como substituto delcigarrillo

3 objetivos:
Objetivo de imagen: hacer que la marca guste a la gente construyendo un imaginario colectivo (personaje Chuck)
Objetivo conativo: incitar a los consumidores a convertirse encompradores
Objetivo cognitivo: transmitir los valores de chupa chups a la generación actual


ESTRATEGIA MARKETING :
Muchos consideran que el éxito de Chupa Chups fue radical en haber añadido unpalo al caramelo. Pero la verdadera clave está sobre todo en su acertado marketing
El éxito de Chupa Chups es, como casi siempre, fruto de varios factores. Por lo tanto, no se puede decir que hay unaúnica causa que explique por qué se ha convertido en una gran compañía. Pero si podemos encontrar un denominador común de esos factores como por ejemplo su estrategia marketing.
¿En qué podemosbasarnos para hacer esta afirmación? En que el éxito de esta empresa se puede resumir con un sencillo repaso de cómo ha ido manejado de forma muy eficiente las famosas cuatro P del marketing: producto,precio, punto de venta (distribución) y publicidad (comunicación). En marketing, cuando hablamos de producto, nos referimos al tangible, es decir, al artículo en sí (en este caso un caramelo sujeto con unpalito), mientras que el intangible es la marca. El producto ideado por Enric Bernat en los años cincuenta fue sin duda, una innovación en el mundo de los caramelos. Pero la innovación más radical fueel desarrollo de la marca asociado a ese producto. Bernat fue un visionario al intuir que se podía dotar de marca y diferenciar un producto bastante indiferenciado como era un caramelo.
PRECIO
A...