Ciclo de vida de los productos

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DISEÑO DE LA PRODUCCIÓN.

CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS
Unidad I

Curso de Ingeniería de la Producción Ing. Hugo H. Rivera P

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¿QUÈ ES UN PRODUCTO?
El producto es casi siempre la combinación de lo tangible con lo intangible que puede ofrecerse a la atención del mercado, para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.
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Niveles delos productos
Producto esencial Los que intrínsecamente aportan una solución a un necesidad. Nivel de calidad Peculiaridades o particularidades Estilo; nombre de marca Empaque problema o a una

Producto real

Producto aumentado Un producto real al que se ha incorporado un beneficio adicional al consumidor.

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CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
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La mercadotecnia hadesarrollado varios sistemas de clasificación de productos basados en sus características que se clasifican en 2: 1. De acuerdo a la durabilidad o tangibilidad 2. De acuerdo al uso

1.De acuerdo a la durabilidad o tangibilidad Bienes no duraderos Bienes duraderos Servicios

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2. De acuerdo al uso Bienes de consumo
Bienes de uso común Bienes de comparación Bienes de especialidad Bienes no buscados

Bienes industriales
Materiales y partes Materias primas Materiales y partes manufac turadas

Bienes de capital
Instalaciones Equipos accesorios

Suministros y servicios
Bienes que se suministran a la producción (lubricantes, útiles de oficina, pintura para refacciones, etc) Servicios. Asesoría legal; mantenimiento; reparaciones; etcCompany Logo

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Desarrollo del producto Introducción del producto Crecimiento del producto Madurez del producto Declinación

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1.Generación de la idea 2.Selección del producto

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

3. Diseño preliminar 4. Construcción del prototipo 5. Pruebas 6. Diseño definitivo del producto
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1.Generación de la idea
Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo, competenc ia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales. Algunas de las técnicas formales de generac ión de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, análisis morfológico y análisis de problemas.

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2.Selección del producto
Eliminación de conceptos queno encajan debemos hacernos tres preguntas : ¿El mercado objetivo se beneficiará del producto? ¿Es técnicamente viable fabricar este producto? ¿Generará beneficios el producto?

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3. Diseño preliminar

Qué coste tendrá producirlo Estimar aproximadamente el precio de venta Estimar los volúmenes de venta Estimar los beneficios

CosteEspecificación completa del producto a lo largo de los 3 ejes

Calidad

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4.Construcción de Prototipo y 5.Prueba
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El prototipo debe parecerse lo más posible al producto final.

Las pruebas son en dos frentes:
Mercado: aceptación por potenciales clientes Funcionamient o: comprobar cada una especificaciones técnicas de sus

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6. Diseño definitivo del producto ü Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anteriores ü Se desarrolla la tecnología de proceso o fabricación ü Se desarrollan controles de calidad ü Se diseñan procedimientos de pruebas de rendimiento

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GRAFICA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
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DISTINTOS MODELOSDEL CVP
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Clásico

Ciclo-reciclo

Madurez estable

Ventas crecientes Mercado ventas decrecientes residual

Penetración rápida

Relanzamientos sucesivos

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1. FASE: Desarrollo de Produc tos
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ESTRATEGIAS DEL CVP Ø Comienza cuando la empresa desarrolla una idea de un producto nuevo. Ø Las ventas son cero. Ø Los costes de inversión son altos. Ø Los...