ciencias

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA








CARRERA DE MERCADOTECNIA


ASIGNATURA:

Seminario de Marketing



TEMA:

ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LAS DIFERENTES MARCAS DE RON EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, ANO 2012.



SUSTENTADO POR:

Alberto Darío Jiménez Camacho 09-2435


FACILITADOR:
Miguel Ángel Díaz Méndez



Santiago de los Caballeros,
RepublicaDominicana,
Agosto, 2012
 










ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LAS DIFERENTES MARCAS DE RON EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, ANO 2012.
 
Tabla de contenido

Pág.

INTRODUCCIÓN 04


CAPITULO I
ASPECTOS INTRODUCTORIOS

1.1 Planteamiento del Problema 05
1.2 Sistematización del problema 06
1.2.1 Pregunta Generadora 06
1.2.2 Sub Preguntas o SubProblemas 06
1.3 Importancia y justificación del estudio 07
1.4 Objetivos 08
1.4.1 Objetivo General 08
1.4.2 Objetivos Específicos 08
1.5 Delimitación del Estudio 09
1.6 Limitaciones 09



CAPÍTULO II
MARCO CONTEXTUAL: ASPECTOS GENERALES DE LA PROVINCIA DE SANTIAGO Y DE LAS EMPRESAS J. ARMADO BERMUDEZ

2.1 Espacio Donde Se Realizo La Investigación generales de laprovincia de Santiago 11
2.1.1 Datos del Sector: Provincia o municipio 11
2.1.1.1 Historia
2.1.2 Distribución geográfica 11
12
2.1.3 Datos de la población (demografía) 13
2.1.4 Datos del sector comercial al cual pertenece la empresa 13
2.4 Antecedentes 17
2.5 Datos sobre las empresas 17
2.5.1 Datos de la(s) empresa(s) objeto de estudio 17
2.2.2 Filosofía(misión, visión, objetivos, valores). 21
CAPÍTULO III
METODOLOGIA

3.1 Diseño, Tipo de Investigación y Métodos 23
3.1.1 Diseño de la investigación 23
3.1.2 Tipo de investigación 23
3.1.3 Método 23
3.2 Universo o Población y Muestra 24
3.2.1 La Muestra 25
3.3 Técnicas e Instrumentos 25
3.5 Procedimientos de recolección de los datos 26
3.6 Procedimientos deanálisis de los datos 26
CAPÍTULO IV
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS DATOS 27

4.1 Presentación y análisis de los datos del cuestionario aplicado a los consumidores de ron en la zona urbana de la ciudad de Santiago. 28


CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

5.1 Conclusiones 40
5.2 Recomendaciones 43
APÉNDICES 44
BIBLIOGRAFÍA 50ASPECTOS INTRODUCTORIOS

INTRODUCCIÓN



Este documento contiene los pasos que demanda la metodología y técnica de investigación, estructurado en cuatro capítulos, donde el primero se refiere a los aspectos introductorios, el problema, la justificación e importancia que revela el tema y los objetivos del mismo; el segundo capítulo contiene las teorías y conceptos que fundamentan lainvestigación; el tercer capítulo se refiere a la metodología utilizada para lograr los objetivos planteados. En el capítulo tercero se presentan los resultados y se analizan los datos confirmando la veracidad de los mismos, y finalmente en el cuarto capítulo se presentan las conclusiones y recomendaciones.

Se considera importante destacar que, en términos generales, hay que hacer un estudioacerca de la población meta que se recoge antes de iniciar una intervención. A través de ella se pretende identificar y caracterizar a los potenciales beneficiarios. Así, se considera que la información obtenida en el estudio es el “punto de partida” que alimentará a las demás etapas del ciclo de la investigación

1.1 Planteamiento del problema


El origen de las marcas fueiniciado en los países europeos con un mayor índice de desarrollo y cuyo proceso posee una larga tradición histórica que comienza desde los años sesenta, alcanzando una dimensión durante la presente década

El mejoramiento de la satisfacción del Consumidor a través de la calidad de las marcas, incluyendo todo lo que esto implica, es una prioridad como nunca antes.

Una decisión a tener en...