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Herramientas de comunicación on‐line:

Las Redes Sociales
L R d S i l

Colaboradores:

Marco del proyecto y metodología

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Marco del proyecto
El protagonismo de las comunidades-redes es enorme dentro del mundo online. Prácticamente toda la web 2.0
y parte de la 1.0 podría asimilarse al concepto de comunidad: blogs (wordpress, blogger, lacoctelera,…) y
microblogging (twitter )mail y mensajería instantánea, espacios de afinidad (myspace, facebook ) de pareja
(twitter...),
instantánea
(myspace facebook…),
(meetic, match,…), profesionales (linkedin, Xing,..), compartición de contenidos (youtube, flickr, wikipedia,…),
mundos virtuales (Second Life, Habbo Hotel,…).

Se trata de fenómenos diversos, que bajo un mismo término engloban realidades muy diversas, y que hansido
objeto de numerosas reflexiones y análisis, pero:
•A
Apenas se di
dispone d i f
de información d usuarios: son numerosos l análisis d expertos, pero apenas se
ió de
i
los áli i de
t
dispone de datos de mercado, que son los que garantizarán una mayor atención al fenómeno por parte de
anunciantes y agencias de medios.
• Carecemos de una perspectiva local: tanto el análisis como, másaún, la información relacionada con el
mercado español, es totalmente insuficiente.
Con objeto de satisfacer esta necesidad, desde The Cocktail Analysis hemos puesto en marcha un
necesidad
Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales que inauguramos con la presentación de los
principales resultados de un proyecto realizado con la colaboración de Telefónica I+D, Ericsson y la agencia
ded medios Phd, que supone un primer acercamiento d t d un proyecto más ambicioso a medio plazo
di Phd
i
i t dentro de
t
á
bi i
di l
destinado a monitorizar la evolución de las redes sociales y que iremos abordando en los próximos meses.
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Marco del proyecto
En este primer momento, nuestros objetivos han sido los siguientes:Conocer la penetración de las principales redes sociales, contextualizándolas en relación al uso 
de otros espacios web con un fuerte componente de comunidad, como foros o blogs. 

Establecer un marco inicial de comprensión sobre el acercamiento a las redes sociales, así como 
una tipología que las caracterice.
una tipología que las caracterice.

Estudiar qué targets presentan más afinidad con las diferentes redes.Analizar la relevancia de la preexistencia de comunidades offline frente a los nuevos contactos, 
así como conocer qué medios de interacción utilizan los miembros de la red al margen de los que 
í
é
d d
ó
l
l
b d l
d l
d l
aporta la propia plataforma.

Conocer sobre qué temáticas se establecen las conversaciones en las redes.  
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planteamiento metodológico

Encuesta a 2.398  
internautas

Fase cualitativa: 
Fasecualitativa:
Dos grupos de 
discusión con 
usuarios de redes 
sociales

Encuesta
online
con
cuestionario
autoadministrado (CAWI) realizado sobre los
miembros del Panel de consumidores
Opinadores.com (propiedad de The Cocktail
Analysis)
Universo: Individuos de más de 14 años.
Ámbito: Nacional.
Tamaño Muestral: 2.398  casos. Error 
Muestral: 2,0%. Nivel de Confianza del 95%, 
p q50%. 
p=q=50%.
Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de 
datos de panelistas.
Fechas de campo: 15/07/08 al 31/07/08.

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3

Fase cuantitativa:
Fase cuantitativa:

técnicas cualitativas y cuantitativas de forma

2

1

Para llevar a cabo el estudio se recurrió a
secuencial:

Fase cuantitativa:
Fase cuantitativa:
Encuesta a 426 
usuarios de redes 
socialesplanteamiento metodológico

Encuesta a 2.398  
internautas

Fase cualitativa: 
Fase cualitativa:
Dos grupos de 
discusión con 
usuarios de redes 
sociales

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Fase cuantitativa:
Fase cuantitativa:

técnicas cualitativas y cuantitativas de forma

2

1

Para llevar a cabo el estudio se recurrió a
secuencial:

Fase cuantitativa:
Fase cuantitativa:
Encuesta a 426 ...