Clústers

Caracterización de Muestra General
El siguiente estudio de caso fue realizado los días 11 y 12 de Junio de 2015, en el marco de la exposición Agroactiva 2015, dentro de la cátedra de MarketingAgrario.
El muestreo general fue de 116 casos el cual se encuentra conformado por 88% de hombres y el 12% de mujeres, provenientes en un 45% de la provincia de Santa Fe y un 23% de Bs. As, y residentes enun 64% en la ciudad, con un rango de edad de entre 22 y 86 años, con una media de 45.
La muestra arrojo que el 34% tiene Toyota, el 32% Ford y el 20% otras Marcas (Chevrolet y Nissan), en un 52%seminuevas (modelos 2010-2015) y 41% experimentadas (2004-2009). El 70% de los encuestados la compro 0 Km, siendo los concesionarios oficiales con un 56% el lugar preferido de compra, en tanto lasmultimarcas participan en un 35%. La forma de pago predominante es la financiación con un 49% y el 42% elije el pago de contado.
El 25% de la muestra destaca en el tiempo que lleva manejando su vehículo ala potencia como el atributo más importante, mientras que el 24% la robustez, el 23% el confort.
El 55% de los encuestados tienen pensado cambiar su vehículo. El tiempo de cambio no está definido en un62%, mientras que el 18% piensa cambiarlo en el próximo año y el 12% dentro de 2 años. Así mismo, el 85% considera seguir con su marca.
Clúster 1: Se encuentra conformado por usuarios de Pick-Uppredominantemente de la marca Toyota en un 49% y de Ford en un 26%. En lo que respecta al nivel de satisfacción pudimos identificar que el 67% está satisfecho, y el 26% muy satisfecho.
Por otro ladopodemos identificar que el 45% encuentra como muy importante que la producción de su camioneta sea nacional, en tanto que el 29% destaco que fuese importante y el 26% poco importante.
A la hora deadquirir su producto, el segmento 1 destaca la Robustez como el atributo más importante con un 37%, y la seguridad en segundo lugar con un 22%. A la hora de cambiar su Pick-Up dicho segmento considera la...