Clase Social Y Comportamiento Del Consumidor



Clase Social y comportamiento del consumidor

La estratificación social, es decir, la división de los miembros de una sociedad en una jerarquía de distintas clases sociales, existe en todas lassociedades y culturas. Por lo general, la clase social se define por el nivel de estatus que poseen los miembros de otras clases. La pertenencia a una clase social a menudo sirve como marco dereferencia 8 grupo de referencia) para el desarrollo de las actitudes y el comportamiento del consumidor.

La determinación de la clase social consiste en clasificar a los individuos en diferentesagrupamientos, en términos de clase social. Tales agrupamientos son particularmente valiosos para los mercadólogos, quienes utilizan la clasificación social como un medio eficaz para identificar y segmentar susmercados meta. Existen tres métodos básicos para determinar la clase social: la medición subjetiva, la medición basada en la reputación y la medición objetiva. Las mediciones subjetivas se basan en laautopercepción del individuo., las mediciones basadas en la reputación dependen de como sea percibido un individuo por otras personas, y las medidas objetivas utilizan mediciones socioeconómicasespecíficas, ya sea por si solas (como un índice de una sola variable) o en combinación con otras. (Como u índice de variable compuesta). En los índices estadunidenses de variable compuesta, como elíndice de características de estatus y las calificaciones de estatus socioeconómicos para formar una medida general de la posición en términos de clase social.
Las estructuras de clase abarcan desde lossistemas de dos clases hasta los de nueve. Un sistema de clasificación que se emplea con frecuencia incluye seis clases: alta alta, alta baja, media alta, baja alta y baja baja. Los perfiles de estasclases indican que las diferencias socioeconómicas entre las clases se reflejan en diferencias de actitudes, de actividades recreativas y de hábitos de consumo. Por ende, la segmentación basada en la...