coca cola











CENTRO DE DISEÑO CINE Y TELEVISIÓN
PALABRA E IMAGEN I
PRIMERA ENTREGA PARCIAL: LA DECONSTRUCCIÓN DE LA EXPRESIÓN
“COCA COLA Y SU VERDADERO YO”
ANDREA CABEZA DE VACA PRADO
LUNES 25 DE FEBRERO DE 2013

Coca Cola es una bebida gaseosa efervescente mundialmente conocida por el nivel de consumo que tiene, de venta en más de 200 países, sin duda es el refresco con mayoríndice de consumo a nivel mundial y probablemente del siglo XX. México sostiene el record mundial de consumo con 675 botellas de 8 onzas per cápita anual.
¿Cuál es el por qué de este gran consumo? ¿Tendrá algo relacionado con lo que Coca Cola nos hace creer, nos transmite o nos representa?

Jameson hereda todo pensamiento Marxista y en base a éste, expone su opinión acerca de las diferencias entrelo vanguardista y lo posvanguardista, lo vanguardista representando al modernismo, mientras que lo posvanguardista representa al posmodernismo. Definiendo claramente cada una de estas etapas, el objetivo que tenían y sobre todo, sus características principales.

Heidegger, por otro lado y buscando sus propias respuestas, se plantea una pregunta acerca de la ley de la facticidad. ¿Qué es? Y, ¿aqué se refiere?, Esta ley o teoría expone un objeto que no puede ser descrito con palabras, pero al mismo tiempo todos sabemos tanto su función, como lo que es, pero ¿cómo puede suceder algo así? Muy simple, es una definición que nosotros mismos formamos en nuestra cabeza por el simple hecho de que es un objeto que ha sido previamente utilizado por nosotros, ya que de otra manera, en realidadpodría ser cualquier otra cosa y así perder la esencia que éste tiene. Esta esencia de la que hablo, la esencia que todo objeto tiene, la esencia de nosotros las personas, la misma que nos hace lo que somos: personas, se refiere a LA VERDAD del objeto, o LA VERDAD de la persona como tal. Sin esta verdad, el objeto deja de ser el objeto que es en realidad, pero para convertirse, en realidad, ¿en qué?Heidegger, como rector de la Universidad de Berlín y de la “raza superior”, da su definición de la hermenéutica de la facticidad del arte.
El dice que el arte es autónomo porque no tiene nada que ver con el mundo exterior y no tiene una verdad fáctica, si no que tiene que poner en obra la verdad del ser. El ser en el mundo del objeto en términos de verdad. Esto refiriéndose a lo antesexplicado acerca de la esencia del ser y del objeto, haciéndolo un ser o un objeto.
El modernismo se trata de develar la obra de arte para que nos transmita emociones y sensaciones. La relación surge a partir de la hermenéutica, psicoanálisis, significado y significante y esencia y apariencia.

El modernismo, a diferencia del posmodernismo, busca trasmitir, representar y hacer sentir algo alespectador, intenta representar una realidad, una historia a través del arte, ya sea injusticia, pobreza, felicidad, angustia, etc.
El modernismo busca analizar la obra al levantarle la falda a la pintura, la falda de la superficialidad, hasta poder llegar al análisis de lo que verdaderamente quiso decir el autor, o lo que simplemente, ni él se dio cuenta que decía, pero aún así lo estableció.

Por otrolado es posmodernismo, no tiene el mismo objetivo, no busca trasmitir nada en lo absoluto, ni tampoco hacer sentir nada al espectador, el posmodernismo busca mucho más la mercadotecnia de venta. El posmodernismo, tiene como objetivo vender, y ¿cómo lo consigue? transformando a personas en simples objetos y quitándoles la esencia de su ser para que, de esta manera, dejen de ser personas alaparentar perfección.
Personas que jamás se enfermaran, ni tendrán que ir al baño, por lo menos a tu percepción de la obra. El posmodernismo deja a un lado la realidad de la persona, deja a un lado la ley de la facticidad, olvida todo, para simplemente hacer algo, que sea únicamente un objeto.

La superficialidad de la posmodernidad no se refiere únicamente a la superficialidad como en la...