Coca Cola
Páginas: 2 (315 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2011
El mercado de las Gaseosas
Factores que han contribuido a que el negocio de gaseosas tenga altos estándares de rentabilidad.
El mercado de las gaseosas es un mercado maduro, valoradoactualmente en aproximadamente 66.000 millones de dólares. Los principales actores en dicho mercado son Coke y Pepsi, que, como consecuencia de una de las varias luchas competitivas que han tenido a lolargo de su historia, desde 1975 hasta mediados de la década de los 90 han logrado sostener un crecimiento anual medio en sus ingresos en torno al 10%.
Roger Enrico, antiguo consejero delegado dePepsi, sostenía lo siguiente:
“La guerra debe percibirse como una batalla permanente sin sangre. Sin Coca, a Pepsi le costaría ser un competidor original y brioso. Cuanto más éxito tienen ellos,más agudos tenemos que ser nosotros. Si no existiera la compañía Coca-Cola, rezaríamos para que alguien la inventara. Estoy seguro de que la gente en Coca diría que no hay nada que contribuya tantoal éxito actual de su bebida como…Pepsi”.
Las declaraciones de Enrico nos quieren decir que, el negocio para Coca es altamente rentable gracias a la existencia de Pepsi, y viceversa. Esto se da yaque, al ser los dos principales productores de gaseosas en el mercado, continuamente se disputan el negocio, con distintas políticas de precios, inversiones en marketing, investigación ydesarrollo, diseño en el packaging, promociones, descuentos, etc. Por lo tanto, todas estas acciones hacen que las dos empresas estén continuamente actualizadas y analicen constantemente las posiblesacciones de la competencia, para así adelantarse a ella y obtener los mejores resultados posibles.
Además, al ser el mercado bastante maduro, las dos marcas ya se han instalado en la sociedad comolas mejores en el negocio de las gaseosas.
A lo largo del tiempo, ambas compañías han atravesado distintos altibajos, pasando por épocas de elevada rentabilidad, y atravesando diferentes crisis.
Factores que han contribuido a que el negocio de gaseosas tenga altos estándares de rentabilidad.
El mercado de las gaseosas es un mercado maduro, valoradoactualmente en aproximadamente 66.000 millones de dólares. Los principales actores en dicho mercado son Coke y Pepsi, que, como consecuencia de una de las varias luchas competitivas que han tenido a lolargo de su historia, desde 1975 hasta mediados de la década de los 90 han logrado sostener un crecimiento anual medio en sus ingresos en torno al 10%.
Roger Enrico, antiguo consejero delegado dePepsi, sostenía lo siguiente:
“La guerra debe percibirse como una batalla permanente sin sangre. Sin Coca, a Pepsi le costaría ser un competidor original y brioso. Cuanto más éxito tienen ellos,más agudos tenemos que ser nosotros. Si no existiera la compañía Coca-Cola, rezaríamos para que alguien la inventara. Estoy seguro de que la gente en Coca diría que no hay nada que contribuya tantoal éxito actual de su bebida como…Pepsi”.
Las declaraciones de Enrico nos quieren decir que, el negocio para Coca es altamente rentable gracias a la existencia de Pepsi, y viceversa. Esto se da yaque, al ser los dos principales productores de gaseosas en el mercado, continuamente se disputan el negocio, con distintas políticas de precios, inversiones en marketing, investigación ydesarrollo, diseño en el packaging, promociones, descuentos, etc. Por lo tanto, todas estas acciones hacen que las dos empresas estén continuamente actualizadas y analicen constantemente las posiblesacciones de la competencia, para así adelantarse a ella y obtener los mejores resultados posibles.
Además, al ser el mercado bastante maduro, las dos marcas ya se han instalado en la sociedad comolas mejores en el negocio de las gaseosas.
A lo largo del tiempo, ambas compañías han atravesado distintos altibajos, pasando por épocas de elevada rentabilidad, y atravesando diferentes crisis.
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