Coca - cola

ÍNDEX

1. Definir el negoci.......................................................................................Pág.4

2. Grup estratègic de negocis al que pertany...........................................Pág.8

3. Delimitació de l’entorn específic............................................................Pág.14

4. Anàlisi de l’Entorn Específic oCompetitiu...........................................Pág.16

5. Perfil estratègic de l’Entorn Genèric.....................................................Pág.18

6. Anàlisi intern del negoci..........................................................................Pág.21

7. Matrius: Realitzar les corresponents Matrius.......................................Pág.24

8. Situacióactual..........................................................................................Pág.25

9. Estratègies proposades...........................................................................Pág.27

10. Mecanismes de creixement i desenvolupament..................................Pág.30

INTRODUCCIÓ

Situem el nostre treball en un producte en concret: Coca-cola original del mercat de begudes ambgas, el qual forma part de la companyia Coca-cola.
La nostra decisió radica per tenir una major senzillesa i per fer un estudi molt més clar; ja que cada marca de refrescos està formada per un elevat número de varietat de productes.

Coca-cola és la beguda refrescant més venuda en l’historia, a més de ser el producte més popular en el món.
Creada en Atlanta, Georgia per John S.Pemberton, vaser la primera beguda en ser oferta en una font de soda barrejant xarop de Coca-cola amb aigua carbonatada.
El refresc va ser registrat com una marca en 1887 i ja en 1895 era venuda en tot el territori de Estat Units.
En l’actualitat, Coca-cola és una beguda Universal que transcendeix totes les cultures.

“Una Coca-cola bien fría nos hace disfrutar de cada instante de nuestras vidas de unaforma especial. Por su sabor único y su carácter refrescante y auténtico, Coca-cola añade magia a cada momento, sobre todo cuando nos estamos divirtiendo con nuestros amigos”

1.- Definir el negoci

a).- Dibuixar en el model d’Abell: El mercat, (Definir les variables de segmentació del grup de clients i de les funcions, assignar valor a les variables). El producte de forma genèrica, noproducte per producte. La oferta i el negoci. Comentar breument cadascun d’aquests punts. (El dibuix es pot fer manualment).

* Grup de clients

* Sexe: tant masculí com femení, Coca-Cola no fa una diferenciació de clients pel seu sexe.
* Edat: l’edat dels clients a la qual es dirigeix Coca-Cola va des de els 14 anys fins als 65. Aquest dos límits son perquè Coca-Cola no dirigeix el seuproducte a nens petits ni a gent d’avançada edat perquè pot no ser bo per la seva salut.
* Nivell d’ingressos: es dirigeix a clients amb uns ingressos que van des de els baixos fins als que tenen uns ingressos molt alts. Es un producte molt consumit però no de primera necessitat, per això deixem fora les persones amb uns ingressos molt baixos.
* Localització: Espanya, centrarem l’estudi enel nostre país.

* Funcions
Calmar la set, refrescar, recuperar sucres perduts després d’una activitat física.
* Mercat
Sexe masculí i femení, Edat des de els 15 fins als 65 anys, ingressos baixos fins a molt alts, Localització: Espanya.
* Tecnologia

Líquid Envàs
Adquisició ingredients Disseny envàs
Mescla ingredients Adquisició materials
FabricacióEmplenat
Embalatge
Emmagatzematge
Distribució

* Producte
* Informació nutricional (por 100 ml.):
* Valor energètic 180 kJ, 42 kcal
* Proteïnes 0 g;
* Hidrats de carbono 10,6 g, de los quals sucres 10,6 g;
* Grasses 0 g, de les quals àcids grasses saturades 0 g;
* Fibra alimentaria 0 g; sodi 0 g.
* Tipus...