Coca - cola

Evolución de la empresa
La leyenda de Coca – cola siempre ha mantenido un misterio entorno a la famosa formula ̈ formula secreta ̈ con la que esta bebida era elaborada, pero sin duda, el éxito de esta marca de refrescos ha sido fruto de innovadoras campañas de Publicidad, Branding y Marketing que a lo largo de los años han convertido a la propia compañía en un referente del mundo publicitario.Ahora, la compañía se vuelve a sumergir en un proceso de renovación general del propio diseño gráfico de su propia estrella.
No es la primera vez que Coca-Cola realiza modificaciones importantes en la imagen de sus productos.
Desde el 1960 , cuando se lanzó la primera lata de Coca-Cola en el mercado Americano, la compañía ha introducido cambios importantes como la inclusión de la imagen de labotella Contour, slogans como “Siempre Coca-cola” o “disfruta” o el nombre de Coke cuando lo registró la compañía en 1960.
El último cambio en el packaging de Coca – cola 2003, cuando se introdujo las ondas, los colores amarillo, blanco, plata y las burbujas. David Butler, vicepresidente de diseño de la compañía ha explicado este proceso y su objetivo, que no es otro que el ̈ rediseñar todo elvisual del componente visual ̈ además del propio diseño de sus envases.
Entre nuevos cambios introducidos en esta nueva renovación o evolución de la marca, se ha simplificado eliminando algunos elementos que aparecían entorno a ella y donde ahora su color rojo corporativo, ha cambiado su tonalidad para ser más llamativo ante la demanda del consumidor.
Este nuevo proceso de ̈ captación declientes ̈ ha comenzado en Japón para trasladarse a EE.UU y posteriormente al resto del mundo.
• Estrategia de Marketing
Coca-Cola aplica una línea de acción desde el nivel productivo: desde los años 20, época en que se inició su expansión global, la intención fue de hacerla una bebida local a través del fomento de infraestructura para la bebida, es decir, contratos con fabricantes, embotelladoras ytransportistas locales con la finalidad de que todo fuera producido por empresas del país de llegada. Lo único que importaba Coca-Cola era el concentrado de la bebida. De esta manera, la empresa podía establecer con exactitud cuánto contribuía a las economías locales.
Por otra parte, como producto de su expansión geográfica, Coca-Cola se enfrentó al reto de penetrar más en los mercados locales,frente a lo cual desarrolló nuevos productos con la finalidad de responder demandas y gustos locales. Hoy en día la empresa cuenta con más de 230 a nivelmundial. Como producto de ello, mientras que en un inicio la empresa operaba en el mercado de refrescos carbonatados, hoy en día opera a nivel de refrescos líquidos envasados. Se hace evidente entonces que Coca-Cola ha diversificado sus actividadesde manera efectiva. Parte esencial del posicionamiento estratégico desarrollado por Coca-Cola reside en el estudio del entorno estratégico, considerando aquellos factores sobre los cuáles se tiene poco o nulo control. Estos son: los macro - factores, referidos a sistemas y estructuras (políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y medioambientales); los meso - factores, referidos acomportamientos y expresiones (tendencias e ideas) y los micro - factores, referidos a los recursos individuales (información, tiempo, energía, dinero y espacio). De esta manera, se busca maximizar los resultados de la empresa como producto de la consideración estos elementos, local implica directamente la búsqueda del equilibrio entre estandarización y adaptación en las operaciones de Coca-Colaalrededor del mundo.
La estrategia global de Coca-Cola sitúa los elementos del Marketing Mix en un continuo entre la adaptación y estandarización independientemente unos de otros.A pesar de que existen teorías que respaldan tanto la total estandarización de los productos y servicios así como la total adaptación al medio, Coca-Cola asume una estrategia mixta, a partir de la cual se mantienen cerca a...