Coca Cola

Universidad Nacional Autónoma De México
Fac. Contaduría y Administración
Principios y Técnicas De La Investigación
Profe:

Equipo: MI
Grupo: 2212
Salón D-102

DELIMITACIÒN DEL TEMA:

* Área de conocimiento:
Estrategias en el proceso publicitario de la Mercadotecnia en Coca-Cola.
* Campo:
Estrategia de medios ATL (Above The Line) y BTL (Below TheLine).
Campaña publicitaria
* Objeto de estudio:
Obtener un mayor conocimiento sobre los medios de publicidad, así como el porqué la población Mexicana consume este producto en grandes cantidades; además de la gran popularidad de la marca, o si solo el tipo de medios publicitarios se utiliza como una gran estrategia de Marketing para enganchar al target para la compra del producto.
* Lugary tiempo:
Ciudad de México entre los años 2005-2012.
* Justificación:
El poder obtener un conocimiento más amplio sobre el tema de estudio nos abre las puertas a otros campos, ya que, nuestro estudio como contadores nos cierra el camino a ciertos procesos administrativos.
* Marco teórico:
* -F.HAIR, Joseph. Investigación de mercados, 4ª, Mc Graw Hill, México, 2004, pp.651.
*-MCMANUS-BASCOM, James R. Administracíon del marketing, 3a, Irwin, España, 2002, pp.890.
* -SEMENIK, Richard J. Marketing internacional, 3a, Thomson, México, 2004, pp.757.
* -MOHAN JOSHI, Rakesh. Publicidad y comunicación integral, 4ª, Oxford, India, 2006, pp.750.
* -DE LA GARZA, Mario. Promoción de ventas, 1ª, CECSA, México, 2001, pp.202.

ESQUEMA DE TRABAJO

1 Definición DeTérminos
1.1 Definición De Mercadotecnia
1.2 Definición De Publicidad
1.3 Relación entre Mercadotecnia y Publicidad

1 Coca Cola
2.1 Estrategias de Publicidad

2.4.1 Medios Masivos ATL
2.4.2.1 Televisión
2.4.2.2 Periódicos
2.4.2.3 Radio
2.4.2.4 Revistas
2.4.2.5 Cine
2.4.2 MediosNo Masivos BTL
2.4.3.6 Medios Interactivos
2.4.3.7 Publicidad Móvil
2.4.3.8 Exteriores (Espectaculares, Puentes, Para buses)

2.1.3 Comparaciones con la competencia
2.1.3.1 Precio
2.1.3.2 Calidad
2.1.4 Campañas Publicitarias
2.1.4.1 ID Publicitario2.1.4.2 Estrategia de Comunicación
2.1.4.3 Estrategia de Promoción



DESARROLLO
1 Definición de Términos
1.1 Mercadotecnia
Conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades delconsumidor. Con el fin de descubrir cuáles son éstas se utilizan los conocimientos del marketing.
Tiene muchas funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción; entre éstas, la investigación de mercados y el diseño, desarrollo y prueba del producto final.
El marketing o mercadotecnia se concentra sobre todo en analizar los gustos de los consumidores, pretende establecer susnecesidades y sus deseos e influir su comportamiento para que deseen adquirir los bienes ya existentes, de forma que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto. La actividad del marketing incluye la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, lapromoción y los servicios postventa. En estas áreas el marketing resulta imprescindible; en otras, como en el desarrollo de las nuevas líneas de productos, desempeña una función de asesoramiento. Además, es responsable de la distribución física de los productos, establece los canales de distribución a utilizar y supervisa el transporte de bienes desde la fábrica hasta el almacén, y de ahí, al...