coca cola

THE COCA COLA COMPANY
INTRODUCCIÓN AL MARKETING


PROFESORA: PATRICIA MASSÉ
CICLO: I
AULA: G1CM
SEMESTRE: 2014 – 1
INTEGRANTES:
Charlotte Villena
Manuel Paucar
Maggie Rodriguez
Jhonatan Ticse


2014





LINEAMIENTO

THE COCA COLA COMPANY
INDICE
CAPÍTULO 1: ANALISIS PRINCIPAL
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa
1.2 Estudio de mercado(necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)
1.3 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Marketing)
1.4 Análisis del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)
CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).
2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1 Característicasque afectan el comportamiento
2.3 Segmentación de mercado
2.3.1 Niveles de segmentación.
CAPÍTULO 3: MARKETING OPERATIVO
3.1 Marketing Mix
3.1.1 Producto o servicio, nombre, características principales
3.1.2 Precio
3.1.3 Plaza
3.1.4 Promoción
INTRODUCCÍÓN
En la siguiente monografía hablaremos sobre la corporación estadounidense THE COCA COLA COMPANY, corporación multinacionaldedicada a la elaboración de bebidas desde hace más de 120 años. Con sede principal en Atlanta (USA) y siendo la Coca-Cola su principal producto, THE COCA COLA COMPANY está posicionada en el mundo como una de las empresas más exitosas que existen actualmente, con ventas que ascienden a más de 35 millones de dólares anuales. Esto se debe a la buena estrategia de marketing y al estudio de mercado que harealizado a lo largo de los años y es uno de los puntos que hablaremos en la presente monografía.
En el primer capítulo hablaremos acerca de la historia, como se inició la corporación hasta llegar hacer la empresa líder en su categoría y como ha ido ganando una posición muy importante en la mente de los consumidores. También, veremos su entorno desde un punto de vista como servicio y producto ycuáles son sus oportunidades, y sus desventajas en el mercado.
Luego veremos la relación que tiene la corporación THE COCA COLA COMPANY con el mercado a donde se dirige, sus estrategias para llegar al consumidor, las características de la empresa, así como la segmentación de la gran variedad de productos. Analizaremos a quien va dirigido el producto y como ha llegado al consumidor tras un estudiocompleto del mercado.
Por último, analizaremos el marketing de la empresa, sus precios, plaza, promoción y los productos que la empresa ofrece al público.



THE COCA COLA COMPANY

CAPITULO 1: ANÁLISIS PRINCIPAL
1.1. Antecedentes de la empresa
a. Historia:
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas decoca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó elfarmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

b. Logotipo:
El nombre “la Coca-Cola” fue sugerido por el contador de John Pemberton, Frank Robinson. Frank Robinson también tenía una gran caligrafía. Él era el artista que creóa mano la escritura única que hizo el logo poderoso que conocemos hoy. Robinson también presionado por Pemberton para contratar promociones importantes publicitarias, regalando miles de cupones de bebida gratis y ensayando además de llenar Atlanta con banderas de publicidad en tranvía para promover la marca. Por aquel entonces el presupuesto publicitario era extravagante pero dio resultado...