coca cola



Historia de Coca-Cola en España
Hans Peter Olsen era un empresario danés que residía en Tenerife y que había creado una fábrica de gaseosas. En 1925, un representante de The Coca-Cola Company, principal vendedor de gaseosas de EEUU, solicitó una reunión con Olsen, pero este rechazó su propuesta porque pensaba que una gaseosa de color negro no tendría éxito. El hijo de Olsen, Guillermo, leconvenció, y en 1926 Olsen ya elaboraba y embotellaba Coca-Cola en su fábrica de Santa Cruz de Tenerife, y su hijo Guillermo dirigió el proyecto.
Más adelante, Coca-Cola nombró concesionarios de embotellamiento en cuatro importantes ciudades europeas, y en 1928 nombró una quinta concesión en Barcelona, cuyo responsable era la familia Duffo Foix. Para auxiliarles, la compañía envió a un Capitán(enviaban militares porque habían combatido en Europa y conocían las costumbres). Los Duffo comenzaron a embotellar y vender el refresco en Barcelona, y a partir de ahí se empezó a embotellar y a vender en muchos otros lugares españoles y extranjeros. En 1929 la revista The Bottler (editada por The Coca-Cola Company) mencionó todos los embotelladores existentes fuera de EEUU, con un total de 64embotelladores, de los cuales 11 eran españoles. De estas 64 plantas embotelladoras, una de las que más éxito tenía era la de Barcelona. Coca-Cola se vendía entonces en 78 países, pero solo se envasaba en 27 de ellos.
Encantados con el éxito en nuestro país, Atlanta decidió construir una empresa filial en Madrid, y en 1930 se creó la nueva sociedad llamada Compañía Coca-Cola de España, cuyopresidente fue el Conde de Albiz. En 1931, en España había un total de 23 embotelladores. Los concesionarios españoles tuvieron que cancelar los contratos que tenían con The Coca-Cola Company, para firmar unos nuevos con la Compañía Coca-Cola de España. La compañía se trasladó a Barcelona, y se preparaba para afrontar la Guerra Civil.
En 1931, Basil A. Wise sustituyó al Conde de Albiz, y un añodespués este fue sustituido por Albert H. Staton. El consejo de administración paso a estar ocupado por norteamericanos.
La producción cayó a mínimos y registró parones. En 1937, Staton abandonó Europa y su sucesor fue Topping, 4º presidente de la compañía española. En 1941, Toping fue sustituido por Jaime Franch en la presidencia.



Con la guerra muchos de los concesionariosdesaparecieron, y en 1947, la Compañía Coca-Cola de España nombró presidente a Alexander Makinsky.
En EEUU, Coca-Cola era la bebida nacional, pero en el resto del mundo apenas disponía de una avanzadilla en 80 países (hoy en día se encuentra instalada en más de 230 naciones), pero esto cambiaría durante la Segunda Guerra Mundial, cuando en 1944, los aliados realizaron el “Desembarco de Normandía”. Apartir de ese día, Coca-Cola entró en los corazones de Europa y se acercó definitivamente a España. Lo que conmovió a Europa fue la devoción que los soldados americanos sentían por esa bebida.
En tiempos de Roosevelt, un lince de las relaciones públicas que fue quien lanzó la campaña a la presidencia de este, llamado James Farley, fue decisivo en la llegada de Coca-Cola a España. Farley abandonóla política y recibió la llamada de Woodruff, presidente de The Coca-Cola Company desde 1923, y se convirtió en presidente del consejo de administración de The Coca-Cola Export Corporation.
Farley intentó abrir mercados en España y Portugal, pero en el país luso, el dictador Salazar tenía prohibida la bebida.
Makinsky dejó la presidencia en manos de Paulo Oliveira en enero de 1948, peroen junio de ese mismo año, este sería reemplazado por Ernesto Walker. Coca-Cola era apenas un embrión en España, por lo que Farley se reunió con Franco en Madrid el 5 de octubre de 1949. Fue este día sin duda cuando se gestó el nuevo negocio de Coca-Cola en España.
Un joven español llamado J.M. Sainz de Vicuña, que acababa de licenciarse en la Universidad de Columbia, llegó, a través de una...