Codigo de et

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CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA
TITULO I
PRINCIPIOS GENERALES
CAPITULO ÚNICO
INTERPRETACIÓN Y DEFINICIONES
Artículo 1°
Las normas establecidas en este Código deben interpretarse de buena fe y en concordancia con los
principios de la ética y deontología generalmente aceptados. Su interpretación deberá atender tanto a
su texto como a su espíritu. No obstante, cuando el sentido de dichas normassea claro, no deberá
desatenderse su tenor literal con el pretexto de consultar su espíritu.
Artículo 2°
La palabra "anuncio" ha sido utilizada en este Código en su sentido más amplio. Por lo tanto, comprende
a toda forma de publicidad comercial.
Artículo 3°
Los anuncios deben ser juzgados teniendo en cuenta que, por lo general, el consumidor se ve influido
por el mensaje publicitariodebido a que lleva a cabo un examen superficial del mensaje.
Artículo 4°
En armonía con lo anterior, y dependiendo del segmento social o económico al que vaya dirigido el
anuncio, la palabra "consumidor" se emplea en este Código para designar a aquellas personas a quienes
se les puede calificar como consumidores promedio.
La determinación de a qué consumidor va dirigido el anuncio se hará, en elcaso concreto y en la medida
de lo posible, sobre la base de estudios de mercado independientes.
Artículo 5°
En la aplicación de las normas de este Código, los intereses del consumidor deberán situarse siempre
por sobre los intereses del anunciante, de la agencia o del medio.
Artículo 6°
Debido a las características particulares de los distintos medios de comunicación (prensa, televisión,radio, cine, afiches, rótulos, pancartas, etc.); el hecho que la versión de un anuncio elaborada para un
medio particular resulte aceptable para el mismo, no significa que las versiones elaboradas para los
otros también resulten aceptables.
Artículo 7°
Bajo el concepto "producto" se incluye también al "servicio"
TITULO II
NORMAS DE CONDUCTA GENERALES
CAPITULO I
LEGALIDAD
Artículo 8°
Losanunciantes serán responsables de la legalidad de sus anuncios, en este sentido, el CONAR no
ampara las infracciones a las normas publicitarias y se asume que los anuncios no serán contrarios a la
Ley ni deberán omitir lo que ésta manda.
De existir conflicto entre la Ley y el presente Código, se preferirá a la Ley. Sin embargo, debido a que el
presente Código está constituido por normasautoimpuestas, no enerva una interpretación más severa
por parte del CONAR.
CAPITULO II
DECENCIA
Artículo 9°
Todo anuncio debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al núcleo
familiar, al interés social, a la moral, credo y buenas costumbres, a las autoridades constituidas, a las
instituciones públicas y privadas y a los símbolos patrios.
Artículo 10°
Losanuncios no deberán favorecer o estimular la discriminación sobre la base de raza, religión, sexo,
orientación sexual, nivel cultural o económico, limitaciones físicas, etc. La decencia de los anuncios será
evaluada tomando en cuenta el contexto, el medio, la audiencia, el producto o servicio y los parámetros
de decencia, cultura y moral que prevalezcan en el lugar y momento correspondientes y endeterminada
comunidad.
Los anunciantes deberán tomar en cuenta la sensibilidad pública antes de emplear material que pudiera
resultar ofensivo.
El hecho de que un producto o servicio en particular pueda ser considerado indecente para algunas
personas deberá ser revisado en cada caso, no significa que ello será suficiente para objetar su validez.
Artículo 11°
Los anuncios no podrán haceruso de la superstición.
Artículo 12°
Los anuncios no deberán apelar al temor o a la angustia. Sin embargo, podrá hacerse uso de esta clase
de sentimientos en la medida que el anuncio tenga por objeto promover la prudencia en determinadas
actividades o desalentar conductas o actividades consideradas contrarias a la seguridad o salud del
consumidor. En cualquier caso el contenido del anuncio...
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