Coke vs Pepsi

La guerra de los refrescos de cola continúa: Coke y Pepsi en 2006
Antecedentes
Desde hace ya más de un siglo Coca-Cola y Pepsi-Cola han sido eternos rivales en el mercado mundial de bebidascarbonatadas. Desde sus inicios hasta el día de ahora, ambas empresas han luchado ferozmente por una alta participación de mercado nacional e internacional. Sin embargo, a pesar de la competencia, laindustria se ha caracterizado por ser una de las industrias más rentables en los últimos tiempos.
Las cinco fuerzas competitivas
Cómo ambas empresas han sido capaces de competir por tantotiempo, sin perder su rentabilidad puede ser explicado a través del análisis las cinco fuerzas de Porter quienes determinan la estructura del mercado y el potencial de utilidades en el largo plazo.

Esevidente que entrar a competir contra Coca-Cola y Pepsi es bastante difícil. En primer lugar, por las altas barreras a la entrada que existen. Factores como economías de escala, la dificultad quetendría un nuevo competidor para embotellar y distribuir su producto (por la políticas de distribución exclusiva de Coca y Pepsi), así como la experiencia y las represarías esperadas de parte deestos dos gigantes por los nuevos entrantes, hacen que la amenaza de nuevos competidores sea mínima.

Otro punto a favor de estas empresas es que los productores de concentrado necesitan pocasmaterias primas para la mayoría de sus colas. El concentrado consiste básicamente en colorante de caramelo, ácido fosfórico o cítrico, cafeína y sabores naturales. Los insumos son genéricos y no sediferencian entre si, por lo que no existen altos costos al cambiarse de proveedor. Además Coca-Cola y Pepsi figuraban entre los clientes más importantes , es decir, cada uno compra en volúmenes que songrandes en relación al tamaño del proveedor, por lo que podían presionar los precios a la baja. En conclusión el poder de negociación de estas dos empresas con los proveedores es muy favorable....