Comex Leyes de Marketing

La marca a través de los

Historia
• En 1901 se embarca Don Marcos Achar de Siria al Puerto
de Veracruz trayendo como único valor un costal de
pistaches, para ese entonces la que iba a ser suesposa
Doña Alegra Tussie huyendo de una guerra, ya había
llegado a México con su madre.
• Se casaron y tuvieron 11 hijos.
• La historia comienza cuando uno de los hijos, trabajando
en una tlapalería se dacuenta que lo que más se vendía
era la pintura, más tarde cambien sus vinaterías por las
tlapalerías “El Gallito” y “El Paso del Valle” que en un
principio se vieron con dificultades para saliradelante.

• En 1952 en un garaje y un viejo molino de la
primera guerra mundial con que les habían
pagado una deuda, comenzaron a fabricar
pintura a la que le pusieron por nombre
Comercial Mexicana dePinturas, que para que se
quedara en la mente de los pintores, le llamaron
COMEX.
• La pintura se fabricaba en ollas de 50 litros.

• En un carro comenzaron a repartir a
domicilio, práctica que no erausual,
pusieron como su jerarquía al cliente y se
preocuparon por el acomodo en anaquel y
arreglo de los locales en donde distribuían su
producto.

• En 1958 se cambiaron a una
pequeña planta a lascalles de
Acatl en donde de la mano de
un
Ingeniero
alemán
aumentan su línea de pinturas
y comienza a crecer de forma
vertiginosa la marca de
COMEX, que tuvieron que
pelear por 10 años debido a
queotras personas copiaron
este nombre.

• En 1960 abren la fábrica de brochas DUREX que mas tarde vendieron
pensando en concentrarse en la fabricación de pinturas únicamente.
• Ahora lo que fue DUREX es lafábrica mas grande de brochas llamada
PERFECT.

1962 se incendia la fábrica de PIMEX (solventes) y se
enfrentan al BOICOT de ocho competidores, dando
como resultado una grave crisis y la apertura detiendas
propias bajo la siguiente visión:
• Convertir a sus empleados
en socios
• Vender a un precio fijo y
directo de la fabrica
• Hacer ricos a sus nuevos
socios y socias para tener
una gran...