Como Hacer Publicidad

Quittani produce Corona en Moscú con el ejército ruso
Nota publicada en la Revista no. 75 el 13 de febrero 2004

La campaña de cerveza Corona que muestra su presencia internacional, fue producidapor Quittani. Filmaron ya 6 comerciales (Venecia, San Francisco, Canadá, Arizona, Flamenco y Moscú). La creatividad es de Miguel Angel Ponce, de la agencia Leo Burnett. La dirección corrió a cargo deKiko Guerrero. Fue el productor ejecutivo Jaime Prieto y la foto en Moscú es de Andrei Makarov. Para el anuncio de Moscú filmaron 2 días en la Plaza Roja y otras calles y plazas cercanas. Contratarona 400 soldados del ejército ruso y a 20 de ellos los enseñaron a bailar el jarabe tapatío.

Cuando la casa productora Quittani entró al concurso para llevarse la campaña de cerveza Corona, seencontró con que también estaban en competencia productoras de Estados Unidos, España y Argentina. El nivel de complejidad del comercial de Moscú era altísimo. La idea original era que el ejército rusoapareciera en pantalla bailando el jarabe tapatío en plena Plaza Roja. Las casas productoras de Estados Unidos, España y Argentina dijeron que eso no era posible filmarlo, pero Quittani se comprometióporque un contacto en Londres les habría asegurado que sí se podía. Entonces ganaron el concurso y se metieron de cabeza en un proyecto que parecía imposible de realizar.
El contacto de Londres cumplióy Kiko Guerrero y Jaime Prieto viajaron a Moscú para armar la producción. Se intentó primero filmar en abril, pero no fue posible porque la guerra en Irak tensó el ambiente internacional. Tres mesesdespués de lo planeado estaban filmando. Jaime Prieto hizo negociaciones siempre verbales para obtener los permisos para rodar en la Plaza Roja y en algunas plazas y calles aledañas. El permiso lescostó 40,000 dólares. Como nada estaba por escrito con los rusos, los cambios de planes fueron la constante. Por ejemplo: habían acordado un tipo de uniforme para el ejército, pero cuando el grupo de...