Marketing Tesis

1.1 El estudio del neuromarketing aplicado a las nuevas tendencias en el diseño publicitario

1.2 Descripción del Tema.
Se realizará una investigación sobre cómo se aplican las técnicas de neuromarketing en el diseño publicitario, en que se basa y como está afectando las tendencias de diseño y percepción de un mensaje.

En la parte práctica aplicaré 5 entrevistas a personas que se encuentrende manera activa en el medio de la neurociencia, neuropsicología y el diseño publicitario para conocer las estrategias utilizadas y barreras que enfrentan.

2. Planteamiento del Problema:
2.1 Problematización
Los publicistas, en su incansable búsqueda para llegar a la mente del consumidor y convencerlos de que su producto es el mejor de todos, no han dejado pasar la oportunidad de emplear ensu trabajo las nuevas herramientas que la ciencia pone a su alcance. La neurociencia no es una excepción, y las técnicas del neuromarketing están adquiriendo cada vez más protagonismo.
Una de las extensiones más importantes que engloban a la publicidad es el diseño, ya que es el instrumento visual que nos ayuda a facilitar la comunicación a la hora de transmitir un mensaje.
“Cuidar del diseñoes un trabajo bastante difícil, pero, aún existe algo que puede agregarse a este esfuerzo para obtener enormes beneficios: El comprender las necesidades explícitas e implícitas de las personas. La psicología es el camino para comprender a los seres humanos de una manera sutil, en comparación con el diseño. El comportamiento humano es una variable comprensible y, por supuesto, una materiapsicológica.” (Visentin 2008. Parr.3)

2.2 Formulación
A) ¿De qué manera se aplican las técnicas de neuromarketing al diseño publicitario?
A.1) ¿Qué estudia el neuromarketing?
A.2) ¿En que áreas del diseño publicitario interviene el neuromarketing?
A.3) ¿Qué relación existe entre la psicología y el neuromarketing?
A.4) ¿Cómo se ve afectada la publicidad con el neuromarketing?

2.3 Objetivos
2.3.1OBJETIVO GENERAL
Conocer en que consiste el neuromarketing y en que se basa para saber que relación tiene con el Diseño Publicitario, cómo lo aplica y afecta para relacionarlo como una nueva y efectiva herramienta de investigación de campo.





2.3.2 OBJETIVOS PARTICULARES:
• Aprender sobre las técnicas de neuromarketing aplicadas al diseño publicitario, en que afecta al contexto visualy como cambia la percepción y retención de un anuncio.
• Investigar sobre ejemplos actuales del neuromarketing aplicado a ejecuciones en distintas campañas y comparar resultados con campañas en donde no se apliquen estas técnicas.
• Conocer y entrevistar a personas que estén involucrados en el medio para analizar sus opiniones sobre el tema y compararlas.

2.4 Justificación
Hoy en díaexiste un sin fin de marcas, productos, servicios, etc. El cliente está expuesto a un estímulo constante de mensajes publicitarios, es por eso que la industria se ha visto en la necesidad de apoyarse en nuevas y mejores técnicas para comprender el pensamiento del consumidor y como este reacciona a los mensajes expuestos.
“La influencia psicológica en la publicidad así como otras técnicas de brandingse consolidan como puntos esenciales a la hora de confeccionar un mensaje publicitario, gracias al estudio del neuromarketing, el cual ofrece una nueva vía a los creadores publicitarios."
( publiworld.buscamix.com, 2012. Párr. 4 )
En los últimos años la ciencia del neuromarketing ha evolucionado de manera notoria siendo ahora una herramienta indispensable para la comunicación en general;hablando específicamente del diseño publicitario nos referimos a una de las fuerzas vitales de la comunicación comercial.
Las tendencias de diseño, comunicación y estrategia cambian a lo largo de los años, pero el comportamiento del cerebro humano no. Es por esto que creo firmemente que el neuromarketing es un área poco explorada a pesar de la importancia e impacto que puede tener. El hecho de...