Como pensar sobre los medios

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COMO PENSAR ACERCA DE LOS MEDIOS
No hay vna maÍcaque le guste a toda la gente todo el tiempo, así como no hay unacampañapublicitaria que llegue, económicamente, toda la a gente durante todo el tiempo, ni tampoco hay un tratamiento creativo que seaatractivo para todo el mundo. grupos Si buscamos que la publicidad seaefitcaz, tenemosque establecer por el objetivos de personas, partiendo de la amplia basecontemplada hastadelimitar los plan de marketing, e ir reduciéndolasucesivamente grupos objetivos específicospara medios y p^r^ creación. Esta seccióntrata los principios generales sobrela manerade pensaral los seleccionar medios que sevan a usar paraalcanzaresosgrupos objetivos y, una vez escogidos, cómo colocarlos anunciosen los medios paralograr el máximo efecto.Los factoresde la publicidad que más inciden en Ia selección uso de los mediosson los siguientes: y Los Objetivos de Marca: ¿Cuáles elenfoqueestratégico: crecimientoy m yor inversiónen publicidad, mantenimiento,o una declinación controlada? El Rol de la Publicidad: Derivado del análisisdel Procesode Compra del Consumidor,qué función debe tener la para publicidad en el proceso tomar una decisión:¿servirá de (lo recordar/reforzar? cual pudiera implicar un patrón de publicidad contínua ) ¿o servirá parahacerque la gente respondaa lo nuevoque haya que decir acerca la mzrca? de (lo cual pudiera significar oleadasintensasde inversión publicitaria) , ¿o servirápara modificar actitudes que requierenel uso de un medio "inesperado"?¿Cuáles son las los consideracionescreativas?¿Cómopuedenusarse medios para añadir valor a una idea creativa? que deban La Inversión Publicitaria: Las decisiones (estacionalidad, hora del día, oleadas tomarseacerca cuándo de: vs. continuidad; alcance frecuencia)y dónde, afeuan vs. directamentela selección medios y la cantidad a gastar. de El Grupo Objetivo: ¿A qué medios estáexpuestoy cómo? segmentarnuestro grupo objetivo a fin de que ¿Esnecesario los medios que seusen seanlos adecuados sus patronesde a exposición7¿Cuáles aI son los costosrelativos de alcanzar grupo objetivo? El Entorno Competitivo:¿Cuántoestángastandolos tienen sus competidores en qué medios? y Qué implicaciones actividadesparala efectividad de la estrategiade medios que estamos considerando?

Pensar Cdmo De Acerca LosMedios

Paco.,,Nosda Ia opornnidaddc es "EI trabajodeMedios fascinante, an les emocionarnosrnuchas qilea losdernás importan clminr" clsas con
ENFOQUE PARA SELECCIONAR LOS MEDIOS y La premisa básicasobrelaque J\üT escoge usa los medios p^raL:n^ cómo la gente que forma campaña publicitaria es la de considerar nuestrogrupo objetivo usa los medios y no cómo cadamedio funciona en la gente. los Hay tres dimensionespara seleccionar medios, cadauna de las cuales debe ser considerada: El Medio como Mensaje.¿Quéefecto tendrá el entorno de los medios en la efectividaddel mensajecreativo? son El Medio comoMedio. ¿Cuáles las característicasfísicas o del medio que lo hacenadecuado inadecuadocomo vehículo del mensaje creativo El Medio como Soporteo Vehículo. ¿Qué tan efectivo espara nuestro grupo objetivo? alcanzar

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Pensar C6mo Acerca LosMedios De

Lo anterior se aplica tanto a los medios en general(por ejemplo, televisión vs. radio) como a los medios en parcicular (por ejemplo, Playboy vs.Newsweek).Se necesitan más comentariosy discusión para hacerla selección medios que en la mayoríade las etapasde la de planificación publicitaria. Todos los que trabajanen la cuenta están involucradosaqui de una manerau otra.

LAS TRES DIMENSIONES DE LA SELECCION DE MEDIOS

LAS DECISIONES DE MEDIOS DEBEN CONSIDERAR A LAS TRES

EFICIENCIA DEL MEDIO

CARACTERISTICAS DEL MEDIO AMBIENTE DEL...