COMPORTAMIENTO DE LOS JOVENES EN EL CONSUMO

COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES EN EL CONSUMO DE
BEBIDAS ENERGIZANTES

I.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1.1.- Consumo
El término consumo es un término que puede entenderse tanto en sentidoeconómico como también en sentido social. Cuando hablamos de consumo estamos haciendo referencia a la acción de consumir, de comprar diverso tipo de productos o servicios que pueden presentar diferentegrado de importancia o relevancia en lo que respecta a nuestra calidad de vida.

1.2.  Factores de influencia en el consumidorLos principales factores que pueden influir en el comportamiento del consumidor  son los reflejado.Como vemos, la mayoría de estos factores son “incontrolables”  por el especialista de marketing, pero  éste debe tenerlos en cuenta. 

1.2.1. Factores culturales 
Son los queejercen la influencia más amplia y profunda en el comportamiento del consumidor.
Cultura:
 Es  el  determinante fundamental  de  los  deseos  y  del  comportamiento  de las  personas. Se define  como el  conjunto  de  valores,  ideas,  actitudes  y símbolos  que  adoptan  los  individuos  para comunicarse,  interpretar  e  interactuar como miembros de una sociedad. Esta cultura determina losvalores básicos que influyen en el comportamiento de consumidor.
Subcultura: 
Se pueden distinguir cuatro tipos de subcultura: La nacionalidad, los gruposreligiosos, los grupos raciales y las zonas geográficas; que reflejan distintas referencias culturales específicas, actitudes y estilos distintos.


Clase  Social: 
Todas las sociedades presentan una estratificación social. Las clases sociales sondivisiones de la sociedad, relativamente homogéneas y permanentes, jerárquicamente ordenadas y cuyos miembros comparten valores, intereses y comportamientos similares, La principal división de lasclases sociales se basa en tres tipos: alta media y baja. Actualmente la clases sociales media está creciendo en tamaño: las condiciones económicas han limitado el crecimiento de las...