Comportamiento Del Consumidor
Mg Adm Edmundo Orellana Guzmán
El Ser Humano
Desde la Ciencia el ser humano es considerado como un ser que tiene tres ámbitos de existencia, es un: 1. Ser Biológico 2. Ser Psicológico 3. Ser Social Sin embargo desde la religión se le añade una dimensión más, es un: 4. Ser Espiritual
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Comportamiento Humano
De acuerdo lateoría de campo de Kurt Lewin, la conducta o comportamiento del hombre se explica del siguiente modo: & I , ( donde: & Conducta o Comportamiento , Características Individuales ( Características del Entorno
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Los factores que ejercen influencia sobre el ser humano y sobre su comportamiento son 2: (O IDFWRU HQGyJHQR(biológico-genético) que son sus motivaciones, percepción, inteligencia, personalidad, temperamento, carácter, etc. (O IDFWRU H[yJHQR (Entorno ó Medio Ambiente), este será el factor familiar, educativo, político, cultural, económico y social.
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Son las fuerzas sobre un gran número de consumidores que se ubican en el medio ambiente; a nivel macro son: Cultura, estilos de vida, costumbres. Clase social, nivel socioeconómico. Desarrollo tecnológico y cultural. Sistema político, leyes gubernamentales Organismos de protección intelectual y defensa delconsumidor.
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A nivel micro, son los factores del entorno próximo a la persona, sus nexos interpersonales inmediatos como: Medios de Comunicación social Relaciones interpersonales cercanas. Grupo laboral, vecinal y amical. Familia y socialización de ella. Entorno laboral y tipo de trabajo.
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El Comportamiento delConsumidor
Son aquellas decisiones y actividades de las personas en la compra; así como al usar, evaluar y disponer de los productos, servicios o ideas que esperan satisfagan sus necesidades“ (Walter & Bergiel ) Son las actividades, que la gente realiza cuando selecciona, compra y usa productos y servicios con el fin de satisfacer deseos y necesidades y en tales actividades están implicadosprocesos mentales y emocionales Mg Adm Edmundo Orellana Guzmán además acciones físicas.“ (Wilkie )
El Comportamiento del Consumidor
El estudio del comportamiento del consumidor, nos permite identificar los factores de influencia en la conducta del consumidor y en la resolución de problemas, para la satisfacción de sus necesidades. Nos proporciona además, el conocimiento del proceso decompra, los factores que determinan la elección, el grado de participación en la compra y los niveles de respuestas existentes. Orellana Guzmán Mg Adm Edmundo
El Comportamiento del Consumidor
El estudio del Comportamiento del consumidor se centra en el conjunto de actos de los individuos que se relacionan directamente con la obtención, uso y consumo de bienes y servicios.Incluye el estudio de por qué, el dónde, con qué frecuencia y en qué condiciones consumen los diferentes bienes o servicios. La finalidad de esta área es comprender, explicar y predecir las acciones humanas relacionadas con el consumo de los bienes y servicios. Mg Adm Edmundo Orellana Guzmán
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Son los procesos biológicos y psicológicos propios de la persona que influyen en diferentesformas y fases: Aprendizaje, Creencias y Actitudes. Motivaciones, Deseos y Gustos Personalidad y Carácter Estilo de Vida, Costumbres y Hábitos Percepciones y Valores Proceso de Decisión de Compra
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