comportamiento del consumidor

Los metodos para anticipiar y atender las nuevas tendencias marcadas por el consumidor deben evolucionar a la misma velocidad de éstas, a esa evolución responde la segmentacion sensible.

Es muyimportante evolucionar al par o un paso adelante para anticipar las nuevas tendencias marcadas por el consumidor.
La investigacion de mercados se esta haciendo de nuevas herramientas metodologicaspara entender el comportamiento del consumidor, metodos que antes no se implementaban .
Las investigaciones de los resultados deben ser operables sin perder la validez de los hallazgos originales.
Unode los retos es la medicion de parametros sensoriales y sentimientos para lograr una validacion de segmentos con la representatividad con la que opera una segmentacion por nivel socioeconomico.
Elproceso cuantitativo se acerca a la realidad del mercado, pero las emociones de los consumidores no has sido trabajadas para ser operables.
Una persona puede tener cierto perfil independiente de suingreso o de adonde viaja de vacaciones, sin embargo, el perfil original motiva a mucha de sus desiciones. Es alli donde la segmentacion sensible abre ciertas posibilades para el conocimiento delmercado a partir de fundamentos solidos de entendimiento social.
Al conocer el comportamiento del consumidor es posible crear una red de distribucion en base a tendencias o influencias.
La segementacionsensible no busca sustituir la segmentacion NSE.
COMO LOGRARLO
En estudios de Inmega se ha desarrollado herramientas para trabajar en base a el conocimiento cuantitativo, trasladado a herramientasde medicion cuantitativa para la validacion del conocimiento sensible del consumidor.
En primera etapa se hace uso de los perfiles racionales, sensoriales e imaginarios, con base a esto, sedesarrollan las conversiones linguisticas para elaborar un dashboard que se ultilizara para el levantamiento estadistico, entre otras herramientas.
La segementacion sensible crea mapas semnaticos que filtran...