Compras verdes

COMPRAS VERDES Y LOGISTICA INVERSA

El impacto ambiental que han generado innumerables actividades empresariales actualmente han llevado a los gobiernos a comprometer más a los ciudadanos del mundo a proteger el planeta y la salud de los que lo habitamos. A menudo el consumidor desconoce que hay detrás del proceso, del diseño, elaboración, materia prima utilizada, proceso de producción, paraluego llegar al consumidor final, quien no está consciente de la preservación del medio ambiente que a su vez está sufriendo un deterioro. Esta preocupación avanza cada día más, y es así como se toman medidas legislativas que frenen y castiguen a los individuos que no contribuyen con el desarrollo sostenible. Un ejemplo de compromiso es el protocolo de Kioto, cuyo objetivo principal es disminuir elcambio climático reduciendo las emisiones de seis gases que causan el efecto invernadero.
Debido a esto algunas empresas preocupadas por el papel que desempeña el medio ambiente, han desarrollado programas que incluyen la fabricación y compra de productos verdes, la reutilización de productos y embalaje, la conservación de la energía, reducir la generación de residuos, el reciclado, la creaciónde una cultura corporativa sensible al problema medioambiental y la integración, bajo el espíritu de la calidad total de una dirección del medioambiente en los procesos de planificación de la empresa .
El concepto anteriormente descrito, representa la estrategia que aplican las empresas preocupadas por el medioambiente, que quiere direccionar su meta hacia la conservación y preservación delmismo, sin embargo este es un largo camino puesto que el mercado está saturado de numerosos artículos y productos capaces de satisfacer las necesidades del cliente pero no están encaminados a disminuir los riesgos en la salud de las personas, y además identificar el sentido económico al considerar el aprovisionamiento verde como una estrategia.
Para la inmersión al mercado es necesario que exista unfactor diferenciador entre los productos, es decir el valor agregado que el producto verde tenga, adquiere un factor importante en la decisión de compra, en donde el precio es un elemento determinante, aunque no son muchos los consumidores de este tipo de artículos, se espera que tenga la misma afinidad en relación al precio con el resto de los productos, y consecuente con esto se podría obtenerun aumento en la demanda, que puede ser incierta en este tipo de artículos; entre otras características se hallan, la disponibilidad, conocimiento insuficiente, hábitos de compra y carencia de compromiso corporativo. Otros de los obstáculos para comprar productos verdes, es la falta de información sobre la existencia de este tipo de productos, es necesario ubicar puntos de información encargadosde sensibilizar y educar al consumidor en las ventajas que estos traen no solo para ellos como compradores sino para el medio ambiente. Cabe señalar que resulta complejo la implementación de compras verdes, sin embargo es necesario tener en cuenta que como primera medida debe haber un apoyo por parte de la dirección, es fundamental un cambio en el direccionamiento de la empresa, la misión y lavisión deben estar enfocadas hacia el mejoramiento del medio ambiente, de esta forma evaluar que actividades se están llevando a cabo en las compras, de qué forma se puede verificar que actividades están haciendo, bajo qué medidas, determinar los proveedores actúan en la cadena de abastecimiento, y si alguno de estos también están enfocados en los productos verdes, para fijar objetivos razonables y enconjunto con la empresa, definiendo la estrategia para llegar los clientes finales, es decir identificar sus necesidades y expectativas con las compras de productos verdes. La empresa que lleve a cabo esta política debe seguidamente realizar un seguimiento para conocer en que se está fallando y en que se realiza una buena labor.
La industria actualmente busca en todas sus actividades mejorar...