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El Libro del posicionamiento en buscadores
Por David de Ugarte

El libro del posicionamiento en buscadores por David de Ugarte

Índice
Introducción: Verdad y mentira del posicionamiento en buscadores Parte I: ¿Cómo funcionan los grandes motores de búsqueda? 1. 2. 3. 4. Buscadores, directorios, arañas y otros bichos Cómo lee un buscador un sitio web El archivo robots.txt Elementos quecaracterizan una página desde el punto de vista de un robot 5. La asociación en la base de datos del buscador 6. Ordenando las páginas por importancia: el concepto de popularidad Parte II: Estrategias para la asociación de nuestra URL a un término de búsqueda 1. Algoritmos de asociación e ingeniería inversa

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2.Elección de los términos clave 3. Optimización para un buscador (ej: Google) 4. Optimización para varios buscadores (ej: Google + Altavista)

Parte III: Compitiendo en la lista (estrategias de popularidad) 1. 2. 3. 4. Análisis de la competencia Autoreferencia Directorios Estrategias de enlace exterior: un poco de marketing on-line

Parte IV: Cosas que jamás hay que hacer 1. Texto invisible 2.Abuso de palabras clave 3. Páginas de bienvenida

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4. Redireccionamientos automáticos consecutivos 5. Flash y páginas dinámicas (la internet invisible) 6. Enviar reiteradamente la misma URL al buscador Conclusiones: El Arte del Posicionamiento

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Introducción
Verdad y mentira del posicionamiento en buscadores El posicionamiento en buscadores es a la vez arte y técnica: construir u organizar páginas web de forma que aparezcan bien situadas en los buscadores. Cada buscador utiliza un algoritmo de indexación diferente que es permanentemente actualizado y mejorado. Estos algoritmos son considerados secretosindustriales por las empresas que los crean. Esto hace que el posicionamiento en buscadores sea un auténtico ejercicio de ingeniería inversa. Como cualquier hacker dedicado a la ingeniería inversa los verdaderos expertos en posicionamiento hacen cosas realmente "extrañas": Crean páginas de prueba o incluso dominios enteros con el único objetivo de determinar el comportamiento de cada uno de los motoresde búsqueda.

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Descargan y analizan estadísticamente el código de las páginas mejor situadas para una serie de términos de busqueda frecuentes. Mantienen sus propios robots de análisis de resultados y ejecutan complicadas regresiones

Todo esto permite averiguar cosas como qué motores de búsquedavaloran meta tags, títulos, textos alternativos a las imágenes, popularidad de los enlaces, frecuencia de click-through, número de veces que las palabras clave aparecen en el texto, etc. Ésta es la única forma de saber realmente qué valora cada buscador y tener las herramientas necesarias para optimizar la programación y el diseño de una página de entrada o un sitio web completo para su indexaciónen buscadores. Muchos venden las conclusiones de sus trabajos lexométricos o las publican en informes confidenciales para empresas. La mayoría de las empresas que se anuncian como "expertas" en el posicionamiento no son sino compradoras -en

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el mejor de los casos regulares- de alguno de estos informes. Queyo sepa, en España sólo PiensaenRed.com realiza sus propios análisis matemáticos y hace algo más que aplicar recetas algorítmicas. Esto es especialmente valioso dado que los algoritmos cambian constantemente y los buscadores más importantes, como Google, reciben miles de peticiones de alta cada día. Cuanto más competitiva es la WWW, más difícil es conseguir una buena posición en áreas en las...
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