Comunicación integral y su alcance publicitario




PUBLICIDAD I

Comunicación integral y su alcance geográfico
Tipos de comunicación al contenido del mensaje









2 DE JULIO 2013


PREFACIO



En la actualidad, las compañías y organizaciones reconocen que la forma cómo deben comunicarse con los consumidores y otros públicos con los que también interactúan está cambiando de manera acelerada. La segmentación de losmercados masivos, la gran expansión de las nuevas tecnologías, el crecimiento rápido de internet y el comercio electrónico y la globalización e incertidumbre económica, entre otros, han modificado la manera en la que se manejan el mercadeo, la publicidad y la promoción. Cuenta de ello es que un buen producto que cuente con una mala estrategia de comunicación es prácticamente, un boleto al fracaso.Sin embargo, un producto con una comunicación realizada en el momento oportuno, lugar adecuado y de forma contundente, es el mejor boleto al éxito.
Hasta ahora entendible, pero hay que tener en cuenta algo muy importante según mi opinión, y es que el éxito del mensaje, radica en conocer al receptor del mismo. En el trabajo anterior hice referencia a como la industria publicitaria se encuentraconformada por todos aquellos que participan en la creación, producción y difusión de campañas de comunicación publicitaria dirigidas a los diferentes públicos consumidores (de productos, servicios, programas de beneficio social, político, votos, etcétera). Sus actores (anunciantes, agencias publicitarias, proveedores de servicios externos, medios publicitarios y consumidor final) se encuentran enconstante evolución. Por lo que me atrevo a decir que la madurez publicitaria que expone una sociedad en particular es el resultado de esta sinergia que emana del anteriormente citado trabajo mancomunado.
Aunque para algunos parezca una tontería, el análisis de la comunicación resalta su importancia puesto que al ser individuos dentro de un colectivo, poseemos diferentes grados de comprensiónatención y análisis de mensajes, con lo que la masificación del mismo es ardua tarea para los publicistas.

LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

Se me hace importante para el entendimiento de esta parte comenzar con un poco de historia sobre la evolución de la comunicación tanto de las empresas anunciantes como de las empresas publicitarias para así poder entender el por qué ambas han ido adoptado lacomunicación integral como herramienta de trabajo cotidiano.

Evolución de los anunciantes y de las agencias

Es de todos sabido que la publicidad juega un papel fundamental que permite el consumo de masas. Para el empresario, o “anunciante”, es vital informar a sus consumidores sobre cuál es su producto (o servicio), qué características tiene y sus ventajas respecto a los demás, entre muchas otrascosas. Es el especialista en su producto.

Por su parte, la agencia de publicidad, es la experta en comunicarle a los destinatarios de dichos productos toda la información que el anunciante le quiera hacer llegar. Para conocer de una forma más cercana la evolución del papel que los profesionales de la comunicación publicitaria han tenido en la industria, echemos un rápido vistazo al trabajo que seha venido desarrollando en las últimas cinco décadas.

Después de la Segunda Guerra Mundial inicia, poco a poco, el crecimiento sostenido de las empresas gracias al desarrollo de nuevos mercados (formación de nuevos grupos de consumidores) y a la importancia que va adquiriendo la gran distribución y, por tanto, comercialización de los productos o servicios. En los años sesenta la publicidadjuega un papel motor para permitir el consumo de masas (a través de la prolongación del american way of life) y los anunciantes confían ciegamente en el trabajo de los publicistas tal vez por el desconocimiento del papel de la publicidad o porque su atención apuntaba hacia el desarrollo de un marketing proteccionista.

Los movimientos estudiantiles de finales de los sesenta, la guerra fría y la...