Comunicacion para el desarrollo

COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

La Comunicación para el desarrollo es la integración de la comunicación estratégica en proyectos de Desarrollo. La comunicación estratégica es una herramientaeficaz que puede contribuir a lograr los objetivos y la sostenibilidad de los resultados de los proyectos de desarrollo.
Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de lacomunicación, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. La comunicación estratégica busca lograr un cambio en elcomportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado. Todo proceso de desarrollo requiere de un cambio en el comportamiento de las partes involucradas. Para generar cambios en el comportamiento es necesarioentender las barreras para el cambio o adopción de nuevas prácticas y la lógica en el comportamiento de la población. No basta con crear conciencia en cuanto a los “beneficios”; es imprescindibleentender los obstáculos que enfrenta la gente o los “costos” que ellos creen que se derivarían de tal cambio.
Una comunicación efectiva consiste en difundir información a públicos específicos, escucharsus necesidades e inquietudes y responder apropiadamente. Ya sea que se esté discutiendo un proyecto específico o un programa de reformas más amplio la idea es construir el mayor consenso posible,mejorando para ello el grado de entendimiento público y promoviendo un diálogo informado entre todas las partes involucradas.
Las estrategias de comunicación que son bien diseñadas, y ejecutados demanera profesional, y que integran en programas de desarrollo un buen entendimiento de la realidad política local, así como del contexto social y cultural, pueden hacer la diferencia entre el éxito o elfracaso de un proyecto.

Los modelos clásicos de comunicación basados en un esquema lineal y unidireccional, que presumen a un emisor omnipotente que genera efectos en un receptor indefenso vienen...