COMUNICACION PUBLICITARIA

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Se diferencian varias etapas en la evolución de la publicidad:
1ª Etapa. La economía de subsistencia es la que lleva a producir aquello que yo necesito para vivir. El mercado institucionalizado nace con los fenicios. Pero el mercado es el intercambio, por lo que siempre ha existido.
2ª Etapa. Esto provoca una especialización ya que unos se dedican a crear o buscar unproducto y otros a otros productos. Por ejemplo: Un mamut no puede equivaler a una vasija. Por lo que tendría que cambiar el mamut por varias vasijas. Por ello aparece la moneda. Estos 2 conceptos, especialización y moneda, hacen que aparezca una publicidad rudimentaria.
3ª Etapa. La 3ª etapa surge a partir de la Revolución Industrial (1785-1825). Desde entonces se considera básica lapublicidad.
CAUSAS POR LAS QUE SE PASA DE LA PUBLICIDAD RUDIMENTARIA A LA PUBLICIDAD MODERNA
1ª Causa económica. Economía de producción en serie. Antes era mayor la demanda que la oferta. Gracias al maquinismo de la Revolución Industrial se empieza a producir en serie, el sistema pasa a ser: primero producir y luego venderlo, por lo que la oferta será mayor que la demanda, con lo que se incentiva a que secompre.
2ª Causa técnica. Inventos. Se inventan técnicas (fotografía, litografía, cromolitografía,...) lo que provoca que se pueda hacer una publicidad estética, seductora y artística. Los periódicos pueden imprimirse en serie, en grandes tiendas.
3ª Causa. Cultural. Aumenta el nivel de alfabetización. A partir de la Revolución Industrial (1830) aumenta mucho el índice de lectura. Un tercio dela población pasa a estar alfabetizada. Hay una gran masa capaz de leer prensa. La publicidad se convierte en el soporte de la prensa.
4ª Causa. Legal. Liberalismo, desaparece la censura. A partir de 1830 cae la censura previa, la licencia,... con lo cual se liberaliza la prensa, y se utiliza la prensa como soporte legal. La publicidad costea desde el 30%-70% del coste del periódico
5ª Causa.Político. Se implanta el sufragio (1 hombre, un voto), esto es consecuencia del liberalismo. Con la difusión del liberalismo se propone que un hombre es igual a un voto. Con lo que surgen periódicos de partido y se recurre a la publicidad como soporte económico. La publicidad se vuelve más informativa
La publicidad:
 Influye en los estilos de vida
 Transmite valores
 Genera arte
 Encomunicación la publicidad es el elemento más importante
 En economía la publicidad está en manos del marketing
 En comunicación la publicidad tiene una dimensión mayor

PUBLICIDAD VS PROPAGANDA
Publicidad: Social, universal, colectivo. - Asociado a: Seducción, estética, suavidad y diálogo, es algo abierto
Propaganda: Particular, seductiva, partidista. - Asociado a: Violencia, ideología,firmeza, convicción.

ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD - Podemos distinguir 3 ámbitos:
 Publicidad comercial - Productos, marcas, empresas. Ejmplo: Nike
 Publicidad social - Ideas para el bien común (colectividad). Ejemplo: Di no a las drogas
 Propaganda - Ideas para el bien particular (exclusivismo).

RASGOS DEFINITORIOS DE LA PUBLICIDAD
 La publicidad es una información pagada
 Tiene carácterimpersonal, no se dirige a una persona determinada, va dirigida a todos
 Por un patrocinador identificado, tengo que saber quién es el anunciante
 Presentación de bienes o servicios
 Su finalidad es persuadir e incrementar las ventas.

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD: Persuadir e incrementar las ventas.
 Fines: No hay que catalogarlos como términos de venta, sino de comunicación parapersuadir. Publicidad, comunicar para vender. Puede que la comunicación sea buena pero las ventas no lo sean (debido a crisis económicas…)
 Problema: El incremento de ventas no es un rasgo distintivo, todas las formas persuasivas (RR.PP, promociones… ) inciden en las ventas
 Debate clásico: Siempre se debate si hay que informar o persuadir. La publicidad es información persuasiva. Todo anuncio...