Comunicacion

EMPRESA: GARAY

INTEGRANTES:
BERON SEBASTIAN
FONTANA PABLO
NORIEGA NICOLAS
RIESTRA SEBASTIAN

OBJETIVOS DE MARKETING:

- Ampliar la cartera de clientes en un 10% con respecto alaño 2012 para septiembre de 2013 a partir de febrero del año corriente.
-Ampliar la participación de mercado en un 15% con respecto al año pasado para septiembre de 2013 a partir de febrero del añocorriente.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

- Posicionar la empresa como la primera marca del mercado paranaense para junio de 2014 a partir de febrero del año corriente.
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INFORMACION DELMERCADO:

Segmentos minoristas.
- Público joven: más interesados en la cantidad que en la calidad del producto.
- Medios de comunicación que consume: Internet (Facebook, twitter, blogs) programasde radio FM.
- Público adulto de compra repetitiva.
- Medios de comunicación que consume: Radios, folletería y degustaciones en bares y restaurant, catálogos de ventas de productos.
-Público adulto de compra ocasional.
- Medios de comunicación que consume: Radios FM, folletería y degustaciones en bares y restaurant, catálogos de ventas de productos

Segmentos mayoristas.
-Bares, boliches y fiestas privadas.
- Eventos privados.
- Vinotecas.

Números: (Consultora Initiative - 2010 - )

- Cada 100 personas 56 toman cerveza, 40 tienen una copa de vino en la manoy el resto de los argentinos de más de 18 años tienen alguna otra bebida en sus vasos.

- En cuanto a la ultima investigación en 2007, los consumidores de cerveza prácticamente no se han modificadoen cantidad, lo mismo que pasa con los bebedores de fernet. 

- Los amantes del vino fueron paulatinamente cambiando de bebida, tanto que en estos 4 años, el 11% migró a otros alcoholes, no estátan claro en el informe de la consultora hacia cuales.

- El whisky tuvo también una baja del 46% acumulado en el mismo período acompañados por el Ron (50%) y en menor medida por el Tequila...