comunicacion

COMUNICACIÓN



TÉCNICA
AUDIENCIA
CANAL
ONEROSIDAD
OBJETIVO
Publicidad
Múltiple
Impersonal
Indirecto
Si
Comercial
Promoción
Múltiple o Individual
Personal
Si
Comercial o NoMerchandising
Múltiple
Impersonal
Directo
Si
Comercial
R.R.P.P.
Múltiple o Individual
Personal
Si o No
Comercial o No
Difusión Periodística
Múltiple
Impersonal
Indirecto
Encubierto
Si o NoComercial o No
Propaganda
Múltiple o Individual
Personal o
Impersonal
Si o No
No Comercial



Publicidad es una técnica de comunicación múltiple, que utiliza medios de difusión en su formapaga, cumpliendo con objetivos comerciales pre determinados, buscando crear, cambiar o reforzar la actitud de las personas sometidas a su acción.



COMUNICACIÓN


ESTRATEGIA DE MEDIOSMedio: Es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado.

Estrategia de Medios: Tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos enfunción de las necesidades de comunicación.


¿Que comunicar? Estrategia de comunicación

¿Como comunicar? Estrategia de medios

¿Donde comunicar? Planificación de medios


Factores quedeterminan la estrategia de medios

Grupo Objetivo (Perfiles)

Cobertura Geográfica

Estacionalidad

Competencia

Ciclo de Vida del Producto



COMUNICACIÓN


Factores que determinan laestrategia de medios

Hábitos de Compra

Objetivo de Medios (Ej. Cobertura)

Objetivos de Marketing

Cobertura (Cantidad de personas alcanzadas)

Frecuencia (Veces que la persona se expone almensaje)

Permanencia (Estacionalidad)

Mezcla de Medios

Presupuesto


COMUNICACIÓN


PLANIFICACIÓN DE MEDIOS


Involucra el análisis y evaluación específica de los medioscomprendidos en la estrategia.


Elementos Cuantitativos de Evaluación


PENETRACIÓN Cantidad de personas alcanzadas
directamente por un medio. Sin
importar si lo ve o escucha

ENCENDIDO...