Comunicacion

CASO DOMINO`S

Hechos
Ante los aumentos de precios de grupo televisa. Dominos pizza estab duda do si seguir con sus campañas tan famosas de television.
Dominos pizza fue creada en 1960 enmichigan y 18 años despues ya contaban con 200 tiendas y en el 83 comienza sus operaciones internacionales entrando al mercado de canada.
En el 89 llega a mexico a la zona de tecamachalco y se distinguepor su superioridad en servicio y solo en 8 años logra la apertura de su tienda 200 , dominada por la empresa ALSEA titular de la franquicia maestra , haciendo distinguir a dominos mexico por suservicio a domicilio en menos de 30 minutos siendo esta la ventaja competitiva de dominos en mexico , factor que ya ni en estados unidos se aplica. Para el cierre de este caso alsea ya contaba con 335tiendas y siendo MExico la franquicia con mas crecimiento del mundo ee dominos fuera de los estaod sunidos recibiendo por esto varios premios importantes
Alsea comenta que el exito no solo viene por laatencion a domicilio sino que tambien observando las preferencias de los coientes y tener buena localizacion en avenidas afluentes o recintos donde se mueva mucha gente como el metro y los estadios. Ala semana se producen 277 mil pizzas y los martes 2x1 rebasa la capacidad de todas las tiendas.
Su posicionamiento actual es el de muy buena ubicacion , con mas sucursales y con mejor tiempo deentrga.
En su competencia pizza hut Parte del grupo mas grande de comisa rapida piensa hacer una expansion en mexico junto con las tiendas kfc. Haciendo como un combo de fast food. Pero a pesar de quefue la primera en mexico en ofrecer pizzas su top of mind es del 20%. Por tener franquicitarios piensan crecer rapido y planean mejorar su servicio a domicilio.
Telepizza una empresa espanola con125 tiendas en mexico ha sido vust como poco higienica y descuidada y la perciben como de calidad inferior. Su estrategia se basa en cupones y promociones de 2x1. Siendo estos sus dos proncipales...