comunicacion

hipotética conclusión.
(hábitos, costumbres,
creencias y los sistemas de representaciones de los consumidores)

cosmovisiones
ASPIRACIONES
¿Qué consume y como lo consume?
mundo de las representaciones de los sujetos
entender cómo es que el objeto es un signo, cuál es su relación con el sujeto y qué es lo que éste quiere decir a través de él

comportamientos de compra, uso, beneficiosbuscados en los productos o
atributos percibidos en ellos.

a) las actitudes, las cuales representan la predisposición a responder a
determinados estímulos;
b) las suposiciones y creencias, que son los juicios previos que se tienen de
hechos pasados y que sirven para analizar datos nuevos;
c) las sensaciones y emociones, entendidas como la reacción de la mente a
determinados estímulosmentales o físicos;
d) las imágenes;
e) y los motivos, que son los determinantes apremiantes de la acción de
compra, y que generalmente se relacionan con la idea de “necesidad”.



Las categorías posibles que se proponen son:
/ Consumos de indumentaria: en esta categoría se incluye los consumos de la ropa y
los accesorios de indumentaria. Se incluyen aquí también los elementos yaccesorios relativos al deporte, tales como pelotas, raquetas, esquís, etc.
Se la ubica primero dado que esta categoría fue una de las primeras en la cual
repararon los teóricos que concebían a los objetos de consumo como significantes,
como indica Roland Barthes:
“El hombre se ha vestido para ejercer su actividad significante. Llevar un
traje es fundamentalmente un acto de significación, más allá delos
motivos de pudor, adorno y protección. Es un acto de significación y, en
consecuencia, un acto profundamente social instalado en pleno corazón
de la dialéctica de las sociedades.”84
También es la categoría más visible que los sujetos utilizan para comunicar
su cosmovisión. Alison Lurie lo ilustra de la siguiente manera:
“Mucho antes de que yo me acerque a usted por la calle losuficiente para
que podamos hablar, usted ya me está comunicando su sexo, su edad y
la clase social a la que pertenece por medio de lo que lleva puesto; y muy
posiblemente me está dando importante información (o desinformación)
sobre su profesión, su procedencia, su personalidad, sus gustos, deseos
sexuales y estado de humor en ese momento. Quizá yo no consigo
expresar con palabras lo que estoyobservando, pero registro de forma
inconsciente la información; y simultáneamente usted hace lo mismo
respecto de mí.”85
/ Consumos culturales: dentro de ellos puede reunirse aquellos objetos que
conforman el repertorio de lo denominado “cultural”, como son los libros, las
revistas, el cine y las películas, el teatro, la música, y los relativos a la educación.
/ Consumos gastronómicos: aquí sereúnen aquellos consumos relacionados a la
alimentación, que pueden ser tanto comestibles como bebidas.
/ Consumos mobiliarios e inmobiliarios: se entiende como tal a los muebles, los
electrodomésticos, las propiedades, y los medios de transporte. Son aquellos
consumos que se refieren al uso físico de los espacios, tanto para habitarlos como
84 BARTHES, Roland. El sistema de la moda, BuenosAires, Paidós, 2005. Pág. 419
85 LURIE, Alison. El lenguaje de la moda. Una interpretación de las formas de vestir, Barcelona, Paidós, 1994. Compilado en
CROCI, Paula y VITALE, Alejandra. Los cuerpos dóciles. Hacia un tratado sobre la moda. La marca Editora, Buenos Aires,
2000.
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para trasladarse. La importancia de estos radica en que, como expone Jean
Baudrillard, “la configuración delmobiliario es una imagen fiel de las estructuras
familiares y sociales de una época.”86 El detalle que se brinde sobre ellos permitirá
luego analizar distintas dimensiones, tanto de relaciones sociales como de
espacios corporales. Si se brindan detalles estéticos también se entenderán los
gustos y las distinciones con los otros.
/ Consumos financieros y bancarios: aquellas transacciones...