Concepto creativo

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EL CONCEPTO CREATIVO
DETRÁS DE TODA BUENA PUBLICIDAD SIEMPRE HAY UN CONCEPTO CREATIVO.

ES DECIR, UNA GRAN IDEA CREATIVA QUE HACE QUE EL MENSAJE SEA DIFERENTE, CAPTE LA ATENCIÓN Y PUEDARECORDARSE.

PERO NO BASTA CON QUE LA IDEA SEA CREATIVA TAMBIÉN ES NECESARIO QUE SEA ADECUADA PARA EL PRODUCTO Y EL RECEPTOR DEL MENSAJE.

ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

EL CONCEPTO CREATIVO ES EL SALTO ENTRELA SEGURIDAD DE LA ESTRATEGIA Y EL MUNDO DESCONOCIDO DE LA CREATIVIDAD.

PERO AUNQUE HAYA UN SALTO ENTRE LA ESTRATEGIA Y LA CREATIVIDAD, EL CONCEPTO SIGUE UNIENDO LAS DOS COSAS.

EL CONCEPTOCREATIVO, ES LA ESTRATEGIA DETRÁS DEL MENSAJE Y LA PLATAFORMA PARA LA EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA.

CREACIÓN DEL CONCEPTO

GENERALMENTE LOS RESPONSABLES DE IDEAR EL CONCEPTO CREATIVO SON UN REDACTORPUBLICITARIO Y UN DIRECTOR DE ARTE, SUPERVISADOS POR UN DIRECTOR CREATIVO.

EL CONCEPTO PUBLICITARIO PUEDE DESARROLLARSE A PARTIR DE UNA IMAGEN, UNA FRASE O UN PENSAMIENTO.

SI COMIENZA COMO UNA FRASE,EL PASO SIGUIENTE CONSISTE EN TRATAR DE VISUALIZAR CÓMO SE GRAFICA EL CONCEPTO. SI COMIENZA CON UNA IMAGEN, EL PASO SIGUIENTE ES ENCONTRAR LAS PALABRAS QUE LA EXPLIQUEN O QUE LA COMPLEMENTEN.CARACTERÍSTICAS DE UN CONCEPTO CREATIVO

RELEVANCIA: EL CONCEPTO DEBE SIGNIFICAR ALGO IMPORTANTE PARA LA AUDIENCIA.

ORIGINALIDAD: UNA IDEA EN PUBLICIDAD SE CONSIDERA CREATIVA CUANDO ES INNOVADORA,FRESCA, INESPERADA Y ÚNICA EN SU GÉNERO.

IMPACTO: LAS IDEAS DEBEN ROMPER CON LA INDIFERENCIA Y CAPTAR LA ATENCIÓN DE LA AUDIENCIA EN EL MENSAJE.

VERSATILIDAD DE APLICACIÓN: EL CONCEPTO CREATIVODEBE FUNCIONAR IGUAL DE BIEN EN CUALQUIER MEDIO PUBLICITARIO EN QUE SEA APLICADO.

INSIGHT PUBLICITARIO

DURANTE AÑOS, EL MODELO PUBLICITARIO SE BASÓ EN EL USP (UNIQUE SELLING PREPOSITION), ESDECIR, EN DESTACAR EL ASPECTO PRINCIPAL Y DIFERENCIADOR DE UN PRODUCTO.

LUEGO, LA IDEA FUE CREAR IMPACTO ASOCIANDO ASPECTOS DE LA PERSONALIDAD DE LA MARCA CON LA PERSONALIDAD DE LA AUDIENCIA....
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