Concepto De Casa De Cristal

RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD |
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Ivy Lee fue el inventor de la Solicitada. En el siglo XIV fue asesor de Rokefeller, le sugirió a éste debido a las pérdidas que había sufrido que creara varias fundaciones, siendo incursionista transformando su imagen a la de una persona benefactora. R llegó a decir que si le quedara un solo $ lo invertiría en publicidad. 

No supo que nombre darleal relacionista público y se lo llamo 

Publicity (hacer público), Advertising (Publicidad). Por eso la confusión. 

A través de sus acciones nombró 3 principios: 

1) Casa de Cristal ó libros ó puertas abiertas: Significaba que las empresas tendrían que actuar transparentemente y mostrar lo que hacen, eso puede dar buen rédito e imagen. 

2) Hacer el bien y darlo a conocer: -Principioactual- Ej.: la imagen que da Xuxa frente a las necesidades sociales. 

3) Decir la mejor verdad, de la mejor manera y en el mejor momento: Se refiere a reservar la verdad sin necesidad de mentir. 

EDWARD BERNAYS 

Sobrino de Freud, vino a defender las publicaciones de él. 
Habla de Ivy Lee como el padre de las RRPP. 
Es el primero en mencionar esta profesión como asesor de RRPP, y le da losparámetros que hacen a la misma que surge como respuesta a las necesidades. 
Fue el 1er. Profesor en la Universidad de New York. 

Alrededor del año 30 Heatler lo quiso contratar para su campaña, pero la rechazo. 

El desarrollo de las RRPP en nuestro país 

Los primeros profesionales, fuero extranjeros y en su mayoría arribaron a hacer lobby. 

El auge surgió apróx. en los 80´, debido aque la Cñ necesitaba canales abiertos, por lo tanto gobiernos iguales, no de fuerza. 

Cuando esto sucede aparece una economía en globalización; y las consultoras nacionales lo hacían através de la casa madre en el exterior. Entre el 88´y el 90´aparecen emp. fuertes interesadas en las RRPP debido al bagaje institucional y a la aplicación de la competencia. 

Escuela de RRPP 

EscuelaContemporánea: 

1) Americana: Propensa a manejar la Cñ más comercial, hacer lobby. 

2) Europea: Si bien el fondo no deja de ser comercial es más medido lo asocian con el medio, buscan las relaciones las necesidades del negocio con las exigencias de la sociedad 

Estas dos ramas de la esc. Contemporánea dan origen al MKT Social 

Función que trata el de encontrar el término medio, sobre todo enla postura en que la emp. recibe el dato del cliente. Surgen 2 momentos como consecuencia: Las dos parten de la base de que el cliente es el rey de la situación. 

1) Consumista: éste le dice a la emp. que le tiene que dar lo que necesita, la prioridad es el cliente y tiene que ser defendido. 

2) Ecologista: el cliente tiene razón pero hay un punto que es más importante que el consumidor elambiente. Si perjudico el ambiente con lo que el cliente pide tengo que priorizar en la sociedad. Ej: Todos los clientes tenemos dº a los automóviles, los ecologistas dicen que siempre y en cuanto no halla tantos autos que no se pueda estar sin cámara de H2O; o se invente tecnología para salvar el problema. 

Hill & Knowlthon fue la 1ra. Agencia o Asesoria en RRPP en él Mundo. Publicidad 

Def.: Conj. De ciencias, artes y técnicas que tiene por objetivo persuadir al público meta con un mje. Comercial para que adopte una decisión de compra del producto o servicio que la emp. ofrece. 
Persuadir/mje. Comercial/fin compra 
Hay dos tipos de Publicidades: de producto o servicios / institucional (RRPP) 

Propaganda 

Def.: Conj. De estrategias y tácticas persuasivas que tiene porobjetivo afectar al público sobre una ideología o sistema de ideas. 

Ej: Cñas políticas, religiosas 

Desde el punto de vista de su fuente, hay 3 tipos de orígenes: 

Fuentes: 1) Blanco: origen abierto, lo conocemos. Ej: Corach vocero presidencial no lo es por organigrama, pero emite una opinión y sabemos a quien representa. 

2) Gris: no conozco la fuente per la infiero. Ej: hago un ...