Concepto marketing

José Ramón Martínez Sampedro Clemente Del Toro Sarabia Juan José Soler Pardo

Introducción. ¿Qué es el marketing? › Misión del marketing. › Evolución del concepto de marketing. Las funciones delmarketing. › La función tradicional e integradora del marketing. › La función social del marketing. Problemas y soluciones del marketing: los siete pecados capitales. › La miopía del marketing. Nuevasestrategias del marketing. › Investigaciones de mercado. La respuesta está en la basura. Bibliografía

DEPARTAMENTOS DE MARKETING Preferencias Gustos

ESTUDIAN :

Configura perfil comoconsumidor

OBJETIVO :

Venta

OFRECER UN PRODUCTO A MEDIDA

ES UNA CIENCIA Descubrir que necesita parte de una sociedad Diseñar prestaciones del producto o servicio Presentar ventajas con atractivogracias a medios de comunicación

Satisfacer las necesidades del consumidor

La industria es el instrumento que produce los productos

Tiene función conectiva

Ajusta oferta y demanda Ajustaproducción y consumo

A.M.A (1.960)

“Resultado de la act. Empresarial que dirige bb. y ss. desde el productor al consumidor”.
No tiene competencias en el diseño y características del bien aproducir.

Limitaciones

No forma parte de la toma de decisiones. Solo P.V empresarial. No instituciones sin fin de lucro. No hay comunicación “empresa-mercado”.

Eugene J. McCarthy (1.964)“Resultado de la act. Empresarial que dirige bb. y ss. desde el productor al consumidor, con el objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor y poder alcanzar los objetivos de la empresa”.Características importantes

Bienes y servicios con capacidad de consumirse. Se parte de una perspectiva empresarial. Doble fin ( empresa-consumidor).

Las cuatro “P”,McCarthy

Instrumentos cuyafunción es lograr el objetivo de la empresa: cubrir necesidades del consumidor

Producto Distribución
Comunicación

Precio

ANÁLISIS DEL MERCADO Analizar : Necesidades Gustos Preferencias...