Conceptos basicos de mercadotecnia

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FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNÍA
Conceptos Básicos
Necesidades
* Las necesidades humanas son estados de carencia percibidos incluyen necesidades físicas ,básicas de alimento ,ropa ,calor yseguridad
* La necesidad es la falta de cosas para vivir
Deseo
* Es un sentimiento intenso de una persona por conseguir una cosa , un anhelo de saciar una necesidad, o un gusto.
Son la formaque adoptan las necesidades humanas moldeadas por la cultura y la personalidad individual.
Demanda
* Cuando los deseos están respaldados por el poder de compra, se convierten en demandas. Losconsumidores ven a los productos como paquetes de beneficios y escogen el paquete más completo que pueda obtener a cambio de su dinero.
Mercado
* Es el conjunto de todos los compradores realesy potenciales de un producto.
* Estos compradores comparten una necesidad o deseo determinado para satisfacerse mediante intercambios o relaciones, tal y como es el ambiente social queproporciona las condiciones para el intercambio.
Este también se puede emplear para referirse ala demanda de consumo potencial.
Intercambio
* Es el acto de obtener un objeto deseado mediante elofrecimiento de algo a cambio.
* Para que se dé un intercambio, deben satisfacerse varias condiciones. Debe haber, por supuesto, al menos dos partes, cada una de las cuales con algo de valor para laotra. Asimismo, las dos deben estar dispuestas a negociar con la otra; y ser libres de aceptar o rechazar su oferta. Finalmente, las dos partes deben ser capaces de comunicarse y de entregar objetos.Transacción
* Consiste en un intercambio de valores en dos partes: una parte A da “X” a una parte B y obtiene “Y” a cambio.
* Si el intercambio es el concepto central de Marketing, unatransacción es la unidad de medida.
* Transacción monetaria
* Trnsacción de trueque

Bibliografía
* Fundamentos del Marketing: Philip Kotler ed. 2003 599 págs..
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