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CONSUMO DE BEBIDAS GASEOSAS EN EL ECUADOR
El mercado de las gaseosas, que mueve $10,6 millones mensuales en el Ecuador, es disputado palmo a palmo por cuatro embotelladoras, aunque el consumidor mantiene su preferencia por las colas negras (tradicionales). 
La competencia se intensificó en 2001, con la llegada de la peruana Ajegroup (Ajecuador), que sacudió el mercado con las llamadas"b-brands" (marcas de bajo presupuesto): Big Cola (la de 1,7 litros cuesta $0,55) y Kola Real (la de 2 litros sale por $0,55).
En cuatro años, la peruana logró captar el 14% del mercado y ha obligado a Bottling Company (EBC, la embotelladora de Coca Cola) y a International and Ecuatoriana de Refrescos (que produce Pepsi en el país) a sacar productos que puedan competir con las "b-brands" de Ajecuador.Coca Cola tiene en el mercado la Inca Kola de 2 litros, que cuesta $0,55, y Pepsi ha sacado dos marcas de 3 litros: Más, que cuesta $0,95, y Gallito, que sale por $0,75.
El gerente de Ajecuador, Carlos Moya, asegura que su presencia en el país es importante, pero reconoce que sus mercados fuertes son el peruano (20%) y el venezolano (21%). En Perú existen seis plantas, mientras que en el paístienen dos, una en Machala y otra Guayaquil.
Pulso Ecuador, sin embargo, asegura que Coca Cola sigue siendo la reina del mercado, ya que es la marca más recordada (41%), seguida por Pepsi (9,1%) y por Fanta (5,1%), que también es embotellada por EBC, que tiene tres plantas (Quito, Santo Domingo y Guayaquil) y 47 puntos de distribución.
Un estudio de Coca Cola Company asegura que en 200 países delmundo se consume 1 billón de botellas diarias de gaseosas solo de sus marcas.
Brasil y México son los mercados más grandes y para 2010 las ventas de gaseosas (todas las marcas) en la región llegarán a los 150 000 millones de litros al año ($120 000 millones). (VE)

Cuatro embotelladoras se pelean por el mercado local

Son 15 las marcas que están en las vitrinas

Cuatro embotelladoras dominanel mercado ecuatoriano de gaseosas.
Esas son Ecuador Bottling Company, que distribuye la marca Coca Cola; International and Ecuatoriana de Refrescos (Pepsi); Embotelladores Nacionales (Embona), que comercializa las marcas Tropical, Manzana y Crush, y Ajecuador con las marcas de bajo presupuesto como la Big Cola y la KR.
Son más de 15 marcas que se disputan el mercado. Las de Ecuador Bottling sonCoca Cola, Coca Cola Light, Fioravanti, Fanta, Sprite e Inca Kola, que tiene tres colores: amarilla, rosada y anaranjada. (VE)

El consumo de colas en el país varía según la ciudad

La capital se inclina por las marcas tradicionales

Diego Izurieta, gerente de marketing de Refreshment Products Services Ecuador (representante de Coca Cola) afirma que el mercado de gaseosas está másdesarrollado en Argentina, Brasil, Chile y Colombia.
En el Ecuador, la tendencia en el consumo de gaseosas varía según la ciudad y la región, asegura Mauricio Orbe, director de investigación de la firma Pulso Ecuador.
Por ejemplo, en Esmeraldas, Quevedo, Salinas, Cuenca, Ibarra y Riobamba, el mayor porcentaje de consumidores prefiere Coca Cola, mientras que en Machala (donde Ajecuador tiene una planta),Kola Real se ha posicionado como la líder del mercado.
Ambato, según Orbe, se inclina por las gaseosas de colores. En esa ciudad, solo el 30,1% de los consumidores prefiere las colas negras.
En esa ciudad, los hogares de ingresos altos prefieren Pepsi.
La capital se inclina por la Coca Cola. Quito es la ciudad en la que más gaseosas negras consume la gente, según Pulso Ecuador.
El 50% delmercado es dominado por esas gaseosas. (VE)



Las tiendas de barrio captan el 90% del consumo de gaseosas. Mientras que apenas el 10% se vende a través de los autoservicios. Los fabricantes buscan incrementar sus promociones en los diferentes canales deconsumo.

Solo en Quito el 57,3% de los hogares consumen gaseosas con regularidad, según un estudio de Ipsa Group. De hecho, estas bebidas...